Investigacion de mercados

Andrés Felipe Narváez Torres
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200929046

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La investigación de mercados es el diseño, obtención, análisis ycomunicación sistemáticos de los datos y resultados pertinentes para una situación específica de marketing que afronta la compañía.
Prácticamente todas las decisiones de marketing deben estar acompañadas deestudios y recopilación de información, si una compañía quiere lanzar un nuevo producto necesitará de una investigación de mercados, si desea conocer la respuesta del público a un anuncio comercialtambién la necesitará, etc.  Cada vez son más las organizaciones que emplean la investigación de mercados para planear y ejecutar acciones de mercadeo.
Las actividades más comunes de investigación demercados son la medición de potenciales de mercado, análisis de participación en el mercado, determinación de las características de un mercado, análisis de ventas, estudios de tendencias comerciales,pronósticos a corto plazo, estudios de productos competidores, pronóstico a largo plazo, estudios de SIM y pruebas de productos existentes 
Tipos de Investigación de mercados:
Investigación exploratoria.Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones. Esta investigación se diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo endinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente. Es apropiada en situaciones en las que lagerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hipótesis relacionadas con la situación.
Investigación concluyente. Suministra información que ayuda algerente a evaluar y seleccionar la línea de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales. Esto comprende necesidades definidas de objetivos e información...