Investigacion de mercados

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DISEÑO DE LA INVESTIGACION
Esquema para realizar el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos que son necesarios para obtener la información requeridapara estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación.
2. Definir la información que se necesita.
3.Especificar los procedimientos de medición y escalamiento.
4. Construir y hacer la prueba de piloto de un cuestionario o una forma apropiada para la recolección de datos.
5. Especificar el proceso demuestreo y el tamaño de la muestra.
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.

CLASIFICACION
1. Investigación Exploratoria: tiene como objetivo principal brindar información ycomprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.
2. Investigación Concluyente: investigación diseñada para ayudar a quien llama las decisiones a determinar, evaluar y elegir elmejor curso de acción en una situación específica.
tIPOS DE INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE:
1. Investigación causal: tipo de investigación concluyente donde el principal objetivo consiste en obtenerevidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).
2. Investigación descriptiva: tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular lascaracterísticas o funciones del mercado.
i. Diseño Transversal: implica obtener una sola vez información de una muestra dado de elementos de la población.
• DT simple: se extrae una muestra deencuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.
• DT múltiple: hay dos o más muestras de encuestados y de cada muestra se obtiene información una sola vez.
• Análisisde cohortes: DT múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo...
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