Investigacion De Mercados
Páginas: 36 (8839 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2012
INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y Administración
“Santo Tomas”
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CUANTITATIVA Y CUALITATIVA
Profra:
Dora Linda Sánchez Chávez
Trabajo:
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN
“PASCUAL BOING EN LATA”
Integrantes:
Ávila Vargas Georgina
Ramírez García Yolanda
Rodríguez Calzada Mario
Rodríguez Peñarroja José Antonio
Uribe García DahilíValencia Méndez Erika
Grupo:
3RM1
INDICE
INTRODUCCIÓN 3
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN 4
BOING EN LATA 4
ANTECEDENTES 4
MERCADO META 6
MEZCLA DE MERCADOTECNIA 7
IDENTIFICAR EL PROBLEMA 8
OBJETIVOS 8
INVESTIGACIÓN DE ESCRITORIO PARA IDENTIFICAR HIPÓTESIS 9
HIPÓTESIS 1 9
HIPÓTESIS 2 9
HIPÓTESIS 3 9
HIPÓTESIS 4 9
ASPECTO INDUSTRIAL 12
ASPECTO LEGAL 15
ASPECTOECOLÓGICO 16
ASPECTO ECONÓMICO 17
ASPECTO TECNOLÓGICO 17
ASPECTO POLÍTICO 19
ASPECTO SOCIAL 21
HIPÓTESIS 22
INDICADORES 22
METODOLOGÍA 23
Primera fase exploratoria 23
Segunda fase investigación concluyente 23
CUESTIONARIO AMAI 24
DISEÑO DE INSTRUMENTO 27
PRUEBA PILOTO 27
PRUEBA PILOTO 2 28
GRÁFICA DE GANTT 29
INSTRUMENTO FINAL 30
DISEÑO DEL MUESTREO 31
Seleccionar eltamaño de la muestra 31
Muestra: DELEGACIÓN MIGUEL HIDALGO 31
ANALISIS DE LA INFORMACIÓN 32
Estudio socioeconómico AMAI 32
Encuesta de investigación BOING 37
CODIFICACIÓN 43
INTERPRETACIÓN, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 55
Interpretación 55
Conclusiones 56
Recomendaciones 57
COTIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 58
INTRODUCCIÓN
En el presente proyecto seinvestigara la empresa Cooperativa Pascual Boing, así como sus antecedentes, los productos que maneja y las actividades que realiza.
Nos enfocamos principalmente en una de sus problemáticas de la empresa, con el fin de conocer cuáles son las causas de la disminución de ventas del producto Boing en lata, se menciona la escasa difusión y la posible tendencia a la desaparición en los productos en lata, enalgunos casos se hacen campañas especificas para promocionar a Boing en presentación en botella de vidrio y Tetra pak, pero para su producto en lata no se tienen datos de campañas.
Se analizaran las posibles causas de dichos problemas, como ya se sabe Boing es un producto para niños, jóvenes, adultos y toda la familia, se quiere conocer cuál es la causa principal por la que el producto no esbien aceptado por estos consumidores, porque prefieren otras presentaciones y no consumen está, debido a que, al sabor, la publicidad que se le da al producto, distribución del mismo, diseño, precio o a la gran competencia que en el mercado existe parecidas a Boing en lata, tales como Del Valle y Jumex, la finalidad es encontrar que tan posicionado esta el producto en el mercado.
La empresaPascual Boing siempre se ha preocupado por el desarrollo y posicionamiento de todos sus productos, sin excepción alguna, buscando así la solución a este problema para evitar la desaparición del Boing en lata, proponiendo una investigación a fondo y manteniendo al producto dentro del mercado, de forma competitiva e intentando incrementar sus ventas de manera considerable.
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓNBOING EN LATA
ANTECEDENTES
* EMPRESA
* PRODUCTO
Boing estando registrada como una S.A. mantuvo sus operaciones por 60 años. Esta empresa inicia sus operaciones lanzando al mercado como primer producto “el agua Pascual”. Esta idea surge por la necesidad de los consumidores por adquirir un producto de calidad. Posteriormente lanzan los refrescos Pascual.
A mediano plazo, en los años60´s sacan un nuevo producto que fue el Boing envasado en cartón, que es el que conocemos actualmente como Boing en envase tetra pack. Se da una alianza estratégica con la empresa de tetra pack para que ésta produjera este tipo de envase exclusivamente para Boing.
En el año 1982, la empresa Boing se enfrenta a una terrible crisis, fue un periodo de 3 años de lucha incansable, en las que la...
Escuela Superior de Comercio y Administración
“Santo Tomas”
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CUANTITATIVA Y CUALITATIVA
Profra:
Dora Linda Sánchez Chávez
Trabajo:
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN
“PASCUAL BOING EN LATA”
Integrantes:
Ávila Vargas Georgina
Ramírez García Yolanda
Rodríguez Calzada Mario
Rodríguez Peñarroja José Antonio
Uribe García DahilíValencia Méndez Erika
Grupo:
3RM1
INDICE
INTRODUCCIÓN 3
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN 4
BOING EN LATA 4
ANTECEDENTES 4
MERCADO META 6
MEZCLA DE MERCADOTECNIA 7
IDENTIFICAR EL PROBLEMA 8
OBJETIVOS 8
INVESTIGACIÓN DE ESCRITORIO PARA IDENTIFICAR HIPÓTESIS 9
HIPÓTESIS 1 9
HIPÓTESIS 2 9
HIPÓTESIS 3 9
HIPÓTESIS 4 9
ASPECTO INDUSTRIAL 12
ASPECTO LEGAL 15
ASPECTOECOLÓGICO 16
ASPECTO ECONÓMICO 17
ASPECTO TECNOLÓGICO 17
ASPECTO POLÍTICO 19
ASPECTO SOCIAL 21
HIPÓTESIS 22
INDICADORES 22
METODOLOGÍA 23
Primera fase exploratoria 23
Segunda fase investigación concluyente 23
CUESTIONARIO AMAI 24
DISEÑO DE INSTRUMENTO 27
PRUEBA PILOTO 27
PRUEBA PILOTO 2 28
GRÁFICA DE GANTT 29
INSTRUMENTO FINAL 30
DISEÑO DEL MUESTREO 31
Seleccionar eltamaño de la muestra 31
Muestra: DELEGACIÓN MIGUEL HIDALGO 31
ANALISIS DE LA INFORMACIÓN 32
Estudio socioeconómico AMAI 32
Encuesta de investigación BOING 37
CODIFICACIÓN 43
INTERPRETACIÓN, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 55
Interpretación 55
Conclusiones 56
Recomendaciones 57
COTIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 58
INTRODUCCIÓN
En el presente proyecto seinvestigara la empresa Cooperativa Pascual Boing, así como sus antecedentes, los productos que maneja y las actividades que realiza.
Nos enfocamos principalmente en una de sus problemáticas de la empresa, con el fin de conocer cuáles son las causas de la disminución de ventas del producto Boing en lata, se menciona la escasa difusión y la posible tendencia a la desaparición en los productos en lata, enalgunos casos se hacen campañas especificas para promocionar a Boing en presentación en botella de vidrio y Tetra pak, pero para su producto en lata no se tienen datos de campañas.
Se analizaran las posibles causas de dichos problemas, como ya se sabe Boing es un producto para niños, jóvenes, adultos y toda la familia, se quiere conocer cuál es la causa principal por la que el producto no esbien aceptado por estos consumidores, porque prefieren otras presentaciones y no consumen está, debido a que, al sabor, la publicidad que se le da al producto, distribución del mismo, diseño, precio o a la gran competencia que en el mercado existe parecidas a Boing en lata, tales como Del Valle y Jumex, la finalidad es encontrar que tan posicionado esta el producto en el mercado.
La empresaPascual Boing siempre se ha preocupado por el desarrollo y posicionamiento de todos sus productos, sin excepción alguna, buscando así la solución a este problema para evitar la desaparición del Boing en lata, proponiendo una investigación a fondo y manteniendo al producto dentro del mercado, de forma competitiva e intentando incrementar sus ventas de manera considerable.
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓNBOING EN LATA
ANTECEDENTES
* EMPRESA
* PRODUCTO
Boing estando registrada como una S.A. mantuvo sus operaciones por 60 años. Esta empresa inicia sus operaciones lanzando al mercado como primer producto “el agua Pascual”. Esta idea surge por la necesidad de los consumidores por adquirir un producto de calidad. Posteriormente lanzan los refrescos Pascual.
A mediano plazo, en los años60´s sacan un nuevo producto que fue el Boing envasado en cartón, que es el que conocemos actualmente como Boing en envase tetra pack. Se da una alianza estratégica con la empresa de tetra pack para que ésta produjera este tipo de envase exclusivamente para Boing.
En el año 1982, la empresa Boing se enfrenta a una terrible crisis, fue un periodo de 3 años de lucha incansable, en las que la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.