Investigacion de mercados

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA CONOCER LA IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA COFFEE FRESH

SINDY ARIZA 80044699

FABIO N PEREZ 800447100

WIILLIAM VIVAS 80044700

UNIVERSIDAD PEDAGOGICA Y TECNOLOGICA DE COLOMBIA

ESCUELA ADMINISTRACION DE EMPRESAS

SOGAMOSO

2008

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA CONOCER LA IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA COFFEE FRESH

PRESENTADO POR:SINDY CAROLINA ARIZA BELLO 80044699

FABIO NORBERTO PEREZ 80044719

WILLIAM VIVAS CHAPARRO 80044700

PROFESOR

MARIO MESA HOLGUÍN

DOCENTE DEL ÁREA SISTEMAS DE INFORMACION DE MERCADEO

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

SECCIONAL SOGAMOSO

2008

PROBLEMA

TABLA DE CONTENIDO

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3

DESCRIPCIÓNDEL PROBLEMA 3

FORMULACIÓN 3

OBJETIVOS 3

Objetivo General 3

Objetivos Específicos 3

METODOLOGIA 3

METODOLOGIA 3

Tipo de investigación 3

Fuentes de información. 3
Primarias 3
Secundarias 3

Universo. 3

Muestra. 3

Técnicas de muestreo. 3

Técnicas e instrumentos para la recolección de la información. 3
Encuesta. 3
Revisióndocumental 3
Tratamiento de la información 3

INFORME DE RESULTADO 3

Alcances y limitaciones 3

ADMINISTRACION DE LA INVESTIGACION 3

RESPONSABLES 3

INFRAESTRUCTURA DEL PROYECTO. 3
Recursos humanos 3
Recursos físicos 3
presupuesto 3

_Toc200380525

cronograma de actividades 3

_Toc200380535

_Toc200380538

_Toc200380540

_Toc200380545_Toc200380547

_Toc200380548

ANÁLISIS DE DATOS 3

CONCLUSIONES 3

RECOMENDACIONES 3

BIBLIOGRAFIA 3

BIBLIOGRAFIA 3

ANEXOS. 3

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Investigación de mercados para conocer la imagen y posicionamiento de la empresa Coffee Fresh en la ciudad de Sogamoso.

DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA

Sogamoso es la segunda ciudad del departamento de Boyacá también llamada ciudad delsol y del acero, es una ciudad con una población de aproximadamente 15800 habitantes, y un área total 208.5 kilómetros cuadrados, se encuentra a 2569 metros sobre el nivel de altitud y posee una temperatura promedio de 17 C, Sogamoso esta a 219 kilómetros de Bogotá. El origen de la población es anterior ala conquista española esta ciudad cobro gran importancia en la colonia llegando a sercapital. Su economía se apoya en el sector agropecuario importante en un rico comercio Interregional entre los llanos orientales y el centro del país, en la industria siderurgia y de materiales de construcción, en la explotación de calizas, Carbón y mármol.

Sogamoso con su climatología y pluralidad de población supone un alto consumo de alimentos energéticos, comercialización de café a nivellocal, y esta demanda ha sido suplida por empresas nacionales de gran renombré acarreando costos y precios del producto relativamente altos.

Sogamoso cuenta con una población significativa la cual requiere un alto consumo de energía propia de los alimentos a base de café y además el factor climatológico incide significativamente en dicho consumo el cual se ha venido supliendo por agente ajenos a laciudad que han inundado no solo a Sogamoso sino al país entero con sus marcas y sus sofismas de publicidad asiendo huso de su posición mercantil.

De otra parte el apoyo que se esta oficializando por parte de la cámara de comercio de la ciudad, hace de la empresa coffee fresh una realidad canalizable y proyectable a mediano plazo, con gran visualización como empresa viable y rentable a nivellocal y regional.

1. FORMULACIÓN

Cuáles serán los mecanismos para que los productos de la empresa cofee fresh mejoren su imagen y posicionamiento a nivel local.

1. OBJETIVOS

1. Objetivo General

Realizar una investigación que permita establecer la imagen y posicionamiento de los productos de la empresa coffee fresh en la ciudad de Sogamoso.

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