Investigacion de mercados

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Informe final |
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Investigación de mercados
“Informe de resultados finales”

Lic. en Administración Ind. Alan Yair López Jiménez

20 de mayo del 2012

Índice
Carta de presentación……………………………………………………………………………………4
Objetivo…………………………………………………………………………………………………...5
Limitaciones………………………………………………………………………………………….…...6Descripción de la investigación
* Familiarización con la empresa……………………………………………………………….6
* Selección de fuentes de datos………………………………………………………………...8
* Determinación del universo……………………………………………………………………8
* Determinación de la muestra………………………………………………………………….8
* Diseño del instrumento de investigación……………………………………………………10
* Trabajo de campo……………………………………………………………………………...12Procesamiento de datos………………………………………………………………………………...12
Análisis e interpretación…………………………………………………………………………………13
Propuestas de solución………………………………………………………………………………….14
Bibliografía………………………………………………………………………………………………...16


M. en C. Ma. Rosario Castro Nava
Gerente de Mercadotecnia

Por medio de la presente se pone de su conocimiento losresultados obtenidos de la investigación de mercado que a partir del 20 de Marzo del 2012 se puso en marcha, valiéndose principalmente de una encuesta cuyo fin fue determinar las características finales de nuestro nuevo producto los VANDER FL así como las características de la campaña publicitaria planeada para su lanzamiento, que corrió a cargo del Lic. Alan Yair López Jiménez quien se comprometióa entregar resultados en un plazo de dos meses y en cuyos resultados se muestran en el contenido de este informe.

ATENTAMENTE
Lic. Alan Yair López Jiménez

_____________________ _____________________
Lic. Alan Yair López JiménezM. en C. Ma Rosario Castro Nava
Gerente de Mercadotecnia

Objetivo
Explicar las limitaciones a las que se somete la organización al lanzar su nuevo producto, debido a los regímenes legales, así como las características finales delmismo para su aceptación con el consumidor final.

Limitaciones
1. La ley general contra el tabaco, limita el alcance de la organización con respecto a los medios publicitarios a emplear, prohíbe utilizar los medios masivos de comunicación para su publicidad.
2. Disposición de la gente en el horario destinado para la aplicación de las encuestas.
3. El número de encuestadores conlos que se contaba no fue suficiente para cubrir toda el área del D.F. por lo que la investigación se delimito solo al área de la delegación de Iztacalco.

Descripción de la investigación
Giro de la empresa
“Vander Tabaco S.A. de C.V.”, es una empresa tabacalera dedicada al procesamiento de tabaco para la producción de cigarrillos para consumo general, respetando los de legalidad de nuestro(mayores de 18 años).
Misión
Ser una empresa comprometida con su principal objetivo, la completa satisfacción del cliente, valiéndonos del excelente balance entra calidad y costos de nuestros productos. Todo lo anterior comprometidos con los principios de sustentabilidad y responsabilidad como ente social y económico.
Visión
A un periodo no mayor a diez años ganar el mercado suficiente paracolocarse como una de las principales industrias tabacaleras dentro del país; respaldados por calidad y prestigio ganados durante este lapso. Dicho mercado, prestigio y capital serán aprovechados para el establecimiento de un programa de exportación y a un plazo mayor el establecimiento de otra planta procesadora en el extranjero.
Valores
Los valores de nuestra empresa son los que...
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