Investigacion De Mercados

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
1) Se realiza un análisis de la situación
2) Se trazan los objetivos de marketing
3) Se determina el posicionamiento y la ventaja diferencial
4)Se selecciona los mercados meta
5) Se diseña una mezcla de marketing estratégico

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Hoy muchos factores indican la necesidad de que las empresas tengan acceso ainformación oportuna.
* Presión competitiva: para ser competitiva las compañías deben desarrollar y vender nuevos productos más rápidamente que antes
* Mercados en expansión: la actividadmercadológica se vuelve cada día mas compleja y amplia, a medida que un número mayor de empresas opera en mercados nacionales e internacionales
* Costos de los errores: lanzar y vender un nuevo productosupone enormes gastos si un producto fracasa la compañía puede sufrir un descalabro e incluso quedar en la ruina
* Expectativas crecientes por partes de los consumidores: la falta de informaciónoportuna e adecuada acerca de un problema de algún aspecto del programa de marketing pude provocar pérdidas.

2.3 MERCADO META:
Se deduce que una organización debe averiguar cuáles son sus clientespotenciales. Solo después de identificar a sus clientes podrán diseñar una mezcla de mercadotecnia que satisfagan las necesidades.
La segmentación del mercado es un proceso que consiste en dividir elmercado total de un bien o servicio en grupos más pequeños, de modo que los miembros de cada uno seas semejantes en los factores que repercuten en la demanda. Un elemento decisivo del éxito de unaempresa es la capacidad de segmentar adecuadamente a su mercado

4 SEGMENTOS MÁS IMPORTANTES PARA SEGMENTAR EL MERCADO
* Geográfico
* Psicografico
* Demográfico
* Comportamiento deconsumidor*
3.- producto:
En el marketing necesitamos una definición más amplia del producto para indicar que el público no está comprando un conjunto de atributos, sino más bien beneficios que...