INVESTIGACION DE MERCADOS

TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN DESARROLLO DE NEGOCIOS
ÁREA MERCADOTECNIA

HOJA DE ASIGNATURA CON DESGLOSE DE UNIDADES TEMÁTICAS

1. Nombre de la asignatura
Investigación de mercados I
2. Competencias
Diseñar estrategias de mercado identificando oportunidades de negocio, para el fortalecimiento nacional e internacional de las organizaciones.
3. Cuatrimestre
Tercero
4. Horas Prácticas
50
5.Horas Teóricas
25
6. Horas Totales
75
7. Horas Totales por Semana Cuatrimestre
5
8. Objetivo de la Asignatura
El alumno elaborará una propuesta técnica de una Investigación de mercado para apoyar en la toma de decisiones de la organización.



Unidades Temáticas
Horas

Prácticas
Teóricas
Totales
I. Sistemas de información de mercadotecnia.
5
5
10
II. Tipos de investigación
20
10
30
III. Diseñode la investigación
25
10
35
Totales
50
25
75
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

UNIDADES TEMÁTICAS

1. Unidad Temática
I. Sistemas de información de mercadotecnia.
2. Horas Prácticas
5
3. Horas Teóricas
5
4. Horas Totales
10
5. Objetivo
El alumno determinará las características de un sistema de información de mercadotecnia de una empresa para identificar las fuentes que lo constituye.


Temas
SaberSaber hacer
Ser
Sistema de Información de mercadotecnia
Identificar las fuentes de información del SIM:
-Primarias internas y externas
-Secundarias internas y externas.



Responsabilidad
Confidencialidad
Objetividad
Organización
Honestidad
Lealtad
Ética
Relación de la investigación de mercados con las diferentes áreas de la mercadotecnia.
Identificar la relación de la investigación de mercadoscon las siguientes áreas:
-Publicidad
-Promoción
-Compras
-Ventas
-Desarrollo de Nuevos Productos

Clasificar la información de la investigación de mercados para cada una de las áreas de mercadotecnia.
Confidencialidad
Objetividad
Organización
Honestidad
Principales servicios de una agencia de investigación de mercados.
Describir las actividades que desarrollan de las agencias de investigaciónde mercados.

Distinguir las servicios que lleva a cabo una agencia de investigación de mercados.
Confidencialidad Objetividad
Organización
Honestidad

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I


Proceso de evaluación
Resultado de aprendizaje
Secuencia de aprendizaje
Instrumentos y tipos de reactivos
Presentará un ensayo que contenga los siguientes puntos:

- Cuadro de clasificación de las fuentes de informaciónprimaria y secundaria.

-Relación de la investigación de mercados con las áreas

- Servicios de una agencia de investigación de mercados




1. Analizar los elementos que componen el SIM

2. Comprender las características de un sistema de información de mercadotecnia.

3. Identificar la relación de la investigación de mercados con otras áreas de la empresa.

4. Comprender los servicios de lasagencias de investigación de mercados.

5. Identificar las fuentes de información de un SIM
Lista de verificación
Ejecución de tareas

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I


Proceso enseñanza aprendizaje
Métodos y técnicas de enseñanza
Medios y materiales didácticos
Equipos colaborativos
Investigación
Discusión en grupo
Prácticas en empresa

internet
cañón
pintarrón
computadora
medios impresos

EspacioFormativo
Aula
Laboratorio / Taller
Empresa
X




INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

UNIDADES TEMÁTICAS

1. Unidad Temática
II. Tipos de investigación y de estudio
2. Horas Prácticas
20
3. Horas Teóricas
10
4. Horas Totales
30
5. Objetivo
El alumno seleccionará los tipos de investigación y de estudio para aplicarlos de acuerdo a las necesidades de información.


Temas
Saber
Saber hacer
Ser
Tipos deInvestigación
Identificar las características de los diferentes tipos de investigación de mercados:
- exploratoria, monitoreo del desempeño, concluyente
- cualitativa y cuantitativa

Seleccionar el tipo de investigación de acuerdo a las necesidades de información de una empresa.
Responsabilidad Confidencialidad
Objetividad
Organización
Honestidad
Lealtad
Ética
Tipos de Estudio

Identificar las...