Investigacion de mercados

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DESARROLLO DE UNA INVESTIGACION DE MERCADO

Desarrolle los siguientes ejercicios (envíe procedimiento y resultados).

Primer paso

a. Se desea medir una población de más de 100000 habitantes para el consumo de bebidas light, el margen de error dispuesto a tolerar es del 5% y la frecuencia es del 40%. S e trabaja con un coeficiente de confianza del 99,7%. ¿A cuántas personasequivale la muestra?

N= + de 100.000 habitantes = Población infinita

n= x

E= 5%

P/Q= 50/50

Z2 = 22

[pic]

R/ La muestra equivale a 400 personas.

b. Se desea saber el tamaño de la muestra para una población de 15000 habitantes cuando se pretende operar con un grado de precisión del 95,5% y un error del 4%.N= 15.000 habitantes = Población finita

n= x

E= 4%

P/Q= 50/50

Z2 = 22

[pic]

R/ El tamaño de la muestra para esta población es de 600 habitantes.

c. Se desea saber el tamaño de la muestra para una población de 20000 habitantes cuando se pretende operar con un grado de precisión del 68,3% un error del 3% y lafrecuencia es del 75%.

N= 20.000 habitantes = Población finita

n= x

E= 3%

P/Q= 50/50

Z2 = 22

[pic]

d. ¿Cuál es el coeficiente de elevación para los ejercicios anteriores?

Coeficiente de elevación, que se consigue dividiendo el número total de elementos de la población que se quiere estudiar por el correspondiente alde la muestra, el resultado que nos dé será el límite superior para seleccionar al azar un número entre este cociente y la unidad, quedando fijado entonces como el primer seleccionado.

Explicación gráfica:

|Coeficiente de elevación Ce = |N |
| |n |

Para el primer ejercicio el límite superior es 19.011
Para elsegundo ejercicio el límite es 25
Para el tercer ejercicio el límite es 250

Segundo paso

Investigue y analice lo que sucede con las empresas de su entorno. Seleccione una empresa (micro, pequeña, mediana o grande) y asuma que el gerente general de dicha empresa lo ha contratado para elaborar una investigación de mercados para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio porque ladecisión se debe tomar lo más pronto posible en la alta gerencia.

Dentro de los pasos para dicho estudio debe estar reflejado en cada una de las etapas:
1. La investigación interna
2. La investigación preliminar
3. El plan de la investigación
4. La recolección de los datos
5. La tabulación, graficación y análisis de datos
6. La interpretación de resultados
7.La elaboración del informe a la alta gerencia
8. El control ulterior

Tabla 1. Control de Investigación de Mercados.

|UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD. |
|PROGRAMA ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATÉGICA DE MARCADEO ||CURSO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. |
| |
| ||Estudiante: María Teresa Niño Estupiñan |
| |
|Empresa seleccionada para la investigación de mercados: Banco Agrario de Colombia S.A. |
|...
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