Investigacion de mercados

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INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA DE MERCADOS Objetivo General de la asignatura: Aplicar las técnicas y métodos para el diseño y desarrollo de la investigación de mercados. Interpretar la información para la identificación de problemas y oportunidades para el desarrollo de cursos de acción. DESCRIPCIÓN DEL PROGRAMA DE CONOCIMIENTO DE TEMAS 1. Aspectos generales de la investigación de mercados 1.1Definición 1.2 Importancia de la investigación de mercados 1.3. Aplicaciones típicas y usos 1.4 El proceso administrativo de la mercadotecnia y la investigación de mercados. 1.5 La investigación de mercados en México

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA DE MERCADOS

2. Investigación y diseño de investigación de mercados 3. Estudios cualitativos 4. Muestreo 5. Investigación cuantitativa a través de encuesta6. Cuestionarios 7. Codificación de datos 8. Análisis de datos 9. Reporte de investigación 9.1 Diseño 9.2 Pre informe 9.3 Resumen ejecutivo 9.4 Informe ideal

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA DE MERCADOS

Calificación Bimestral 40% examen Calificación Final 50% ( 40% examen 10% proyecto final) Ev. Contínua Exámenes Sorpresa 10 % -No se guardan décimas -La escala de calificación es de 0 a 10-Calificaciones menores de 6 serán reprobatorias (Incluyendo 5.9) -No se permitirá el uso de celulares en clase -El límite de tolerancia será de 15 minutos no existen retardos -En clase no se permitirá salida del salón -Los exámenes rápidos serán de cualquier tema visto en clase

COPIA O ACORDEÓN EN EL EXAMEN AMERITA UN 1 AUTOMÁTICO EN LA CALIFICACIÓN DEL EXAMEN. SUERTE!!!

Trabajo final
• • • •ÍNDICE PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ANTECEDENTES OBJETIVOS DEL TRABAJO **GENERAL **OBJETIVOS ESPECÍFICOS JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO MARCO TEÓRICO DEFINICIÓN DEL TIPO DE INVESTIGACIÓN FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS (SI FUERA NECESARIO EL PLANTEAMIENTO DE LA MISMA) DISEÑO DEL MODELO DE INVESTIGACIÓN CONTENIDO Y CUERPO DEL TRABAJO LIMITACIONES RECOMENDACIONES CONCLUSIONES ANEXOS BIBLIOGRAFIAS(PREVIAMENTE MARCADAS A LO LARGO DEL TRABAJO EN PIES DE PÁGINA).

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Trabajo final (el punto CONTENIDO DEL TRABAJO)

Investigación de Mercado para relanzar un producto a la venta
-Preparación de la muestra. -Elaboración de instrumentos de medición -Recolección de datos. -Procesamiento de Datos. -Análisis de los Resultados. -Presentación del Informe - Resumen ejecutivode las acciones definidas. -Conclusiones Deberá de contar con evaluaciones cualitativas y cuantitativas. Este trabajo deberá ser estrictamente profesional y la mejor presentación se expondrá antes de finalizar el semestre, además obtendrá beneficios en la evaluación final. Los equipos deberán estar conformados de solo 4 integrantes.

Carl Mc Daniel, Roger Gates. Editorial Thompson.“Investigación de Mercados Contemporánea” Miguel Santesmases Mestre Edit. Pirámide “Mercadotecnia, conceptos y estrategias” Laura Fischer Editorial Tipos Futura “Investigación de Mercados” invmerclaj@yahoo.com

www.amai.org www.acnielsen.com.mx

Kinnear Taylor Editorial Mc Graw Hill “Investigación de Mercados” Kimball P. Marshall Editorial Thompson “Sistemas de Información de Mercadotecnia” Dyane 2ª ediciónMiguel Santesmases Mestre Editorial Pirámide

Investigación de Mercados
“ La investigación es importante cuando se inicia un negocio, y debe ser parte integral y permanente de las actividades de cualquier empresa. Los componentes que intervienen en el mercado están cambiando constantemente: los clientes, productos, competidores y precios están en variaciones constantes y no permanecenestáticos. La investigación se facilita cuando se establece un sistema, y se utiliza racionalmente recursos disponibles, sin costo, al alcance de toda empresa ”.

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Definición de Investigación de Proceso dinámico mediante el cual Mercados
se va a servir de los objetivos y planes, para poder tomar una decisión acertada con respecto al cliente. Mc Daniel Es la función que enlaza al consumidor,...
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