Investigacion

I parcial.
Investigación de mercado de la marca asics.
Profesor:
Mauricio zumbado.
Alumna:
Angie baltodano Sánchez.



De acuerdo al ranking de las marcas de calzado deportivo (zapatillas deportivas) mas vendidas del mundo.
1) Nike.

2) Skechers.


3) Adidas.





4) New Balance.


5) VF Corp( la marcaque representa a firmas como Nort Face, Vans, Reef).



6) Asics.


7) Puma.



Se hara una investigación de la marca Asics, para lograr saber el porque se ubica en el puesto numero 6, y como lograr llegar al tercer lugar.

Introducción.
ASICS se fundó en 1949 por Kihachiro Onitsuka, primero pidió prestado un mostrador, después instaló un teléfono y no tardó nada en iniciaruna nueva era en la historia de los artículos deportivos. Lo que empezó con el desarrollo de zapatillas de baloncesto, evolucionó en una fusión empresarial en 1977 que llevó a ASICS a su situación actual como la sexta firma deportiva más grande del mundo. «Anima Sana In Corpore Sano» es el principio que ha guiado el destino de ASICS. Este principio está detrás de la manera en la que nos esforzamospor buscar la innovación, la calidad y la originalidad.
El problema de la marca ASICS es la poca notoriedad que tiene en el mercado español, todo lo contrario de lo que sucede en EEUU donde tiene una cuota de mercado en running del 10,08% situándose así 6º en el ranking de marcas.
Una de las posibles causas de esta baja notoriedad es que existe poca publicidad, sólo se conoce a través derevistas especializadas “Runner´s (Runner´s) o Sport life (Sport life)”
Objetivos concretos de la investigación de mercado.
Se va a realizar un estudio de mercado, en el cual se va a recoger información sobre los consumidores, sus hábitos de compra, el nivel deportivo…
La finalidad de esta investigación de mercado es comprobar la notoriedad de la marca en el mercado nacional, estudiar posiblescanales de distribución e intentar llevar a cabo la mejor promoción de la marca.
Queremos saber si la apertura de una nueva tienda supondría un incremento notable de las ventas.
Para llevar a cabo este proyecto en primer lugar se realizará un estudio exploratorio que servirá para arrojar alguna luz sobre el problema y formular primeras hipótesis.
A continuación se realizará un estudiodescriptivo, el cual consiste en la medición estadística de variables clave, en el que se obtendrá información concreta y objetivos precisos ya que conocemos el problema.

Se utilizaran fuentes primarias cualitativas, es decir, datos recogidos específicamente dado el problema, en concreto realizaremos grupos de enfoque, en el que un número reducido de personas hablarán acerca del tema que nos interesa,para poder sacar ciertas conclusiones. También se manejarán fuentes primarias cuantitativas, estos datos los obtendremos a partir de una encuesta.
Por otro lado, las fuentes secundarias utilizadas serán externas cómo las publicaciones y estadísticas sobre la cuota de mercado de las empresas de la competencia y de ASICS, a personas que realizan deporte las internas serán proporcionadas por lapropia empresa, cómo el volumen de ventas.

Grupos de enfoque.

El objetivo más importante de la investigación cualitativa en la investigación de mercados es generar información sobre el mercado de zapatillas deportivas y plantear hipótesis a comprobar en el estudio cuantitativo.
Con la investigación cualitativa se pretende adquirir, analizar e interpretar datos que no pueden medirse de formaobjetiva y que no se pueden sintetizar en un formato numérico, como por ejemplo, identificar las actitudes en la compra de productos, la evaluación de conceptos publicitarios, valoración del logo y obtener información general sobre zapatillas deportiva.
En concreto se quiere estudiar si la marca es conocida en España por deportistas no profesionales. Pero con la investigación cualitativa también...