Investigacion

Universidad tecnológica oteima

Curso: administración general
Profesora:
Rosana Miranda

Trabajo final
Tema:
CENTRAL INDUSTRIAL CHIRICANA S.A.
(CARTA VIEJA)

Presentado por: Agapito Martínez R.
Numero de cedula: 4-757-2472

Fecha de presentación:
11 de junio de 2011


Índice

INTRODUCCIÓN
1. DESARROLLO DEL TEMA
• ANTECEDENTE DE LA EMPRESA
• ANTECEDENTE DEL PRODUCTO-NUEVE DECADA DE TRADICIÓN RONERA
-CARTA VIEJA EN LA ACTUALIDAD
2. ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
3. EVALUACIÓN DEL PRODUCTO
4. EL PASADO DEL PRODUCTO
5. EVALUACIÓN DEL CONSUMIDOR
6. EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA
7. F.O.D.A
• FORTALEZA
• OPORTUNIDADES
• DEBILIDADES
• AMENAZAS
8. OBJETIVOS DE MARKETING
9. RECOMENDACIONES
• TARGET
• OBJETIVOS PUBLICITARIOS
• DURACIÓN,ALCANCE Y PRESUPUESTO DE LA CAMAPAÑA
10. ESTRATEGIA CREATIVA
• PROMESA BASICA
• REASON WHY
• TONO DE PUBLICIDAD
• OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN
• REQUISITOS LEGALES
12.EJECUCIÓN
13.PROMOCIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
14.PRESUPUESTO DE PRODUCCION
15.RECOMENDACIONES EN MEDIO
16.ESTRATEGIA RACIONAL DE MEDIOS
CONCLUSIÓN
BIBLIOGRAFIAS
ANEXOS

INTRODUCCION

En este trabajo veremosuna larga tradición ronera producida en
panamá en el siglo (1915) llamado desde su inicios RON BARÚ, luego
sufren una transformación y es llamado RON CARTA VIEJA, denominado
RON DE PANAMÁ.

Este es dirigida por el empresario Don Camilo Gozaine y apoyado por
su hijo el Lic. Farid Gozaine quien esta a cargo de la gerencia
general de CICHISA.

Central industrial Chiricana S.A. CISISA supolítica es producir y
ofreces licores de alta calidad alcanzando y excediendo las
expectativas de nuestros clientes, satisfaciéndolos.

Este producto está dirigido a hombres y mujeres de edad que buscan
diversión de cualquier clase social que se encuentran en todo el
país.

Nuestra nueva Promo "ASÍ SE HACE" será lanzada en los diferentes
medios publicitarios y creemos que va a ser todo unéxito.

Comenzara la Campaña Promocional del 3 de agosto al 3 de septiembre
tendrá una duración de un mes.

Para la ejecución de esta campaña promocional se va a utiliza un
presupuesto de $ 10,000 donde incluye los medios, promoción,
producción del jingle y lo que cobrara el locutor por comentar la
promoción, las vallas y los afiches.

RESEÑAEn el año 1915 un joven emprendedor (GuillermoTribaldos Jr.) funda la empresa Vinícola Licorera, S. A. 

El 14 de julio de ese año salió al mercado nacional desde la provincia de Chiriqui, Ron Barú, producto añejado y elaborado con Jugo de Caña de azúcar, de inigualable sabor y calidad, el cual obtuvo una excelente comercialización en el mercado nacional, pese a las limitaciones de transporte y distribución, ya que enviar a Panamá cualquierproducto proveniente del interior, se tenía que realizar por barco desde el Puerto Pedregal hacia la ciudad de Panamá.

Dos años más tarde el nombre de este Ron sufre una transformación en su marca, debido a que se necesitaba un nombre que causara un impacto más positivo y que fuera acorde con la calidad que se presentaba en el producto, fue allí como nació el nombre de CARTA VIEJA ( se decía queel fundador encontró una CARTA dentro de un baúl de madera que contenía la formulación del ron de caña a través de un envejecimiento natural en recipientes de roble blanco los cuales le darían un sabor amaderado a este ron, y VIEJA porque el proceso requería de un período de envejecimiento de 4 años mínimo, claro está que en esos tiempos el sistema de preparación era rudimentario y carecía detecnología)

Este nuevo nombre de Carta Vieja que se le denominó al Ron, trajo como consecuencia positiva, la gran aceptación del público que se caracterizaba por ser exigente a la hora de degustar un buen ron, les llamaba la atención sobre manera el nombre, ya que se imaginaban que con esa calidad y sabor provenía del Caribe.

Poco a poco Ron Carta Vieja se fue posesionado del mercado...