investigacion
Mercados
Diseño de la Investigación
Exploratoria
Investigación
Cualitativa
Es la investigación exploratoria sin
estructura, basada en muestras pequeñas
que proporcionaconocimientos y
comprensión del entorno del problema.
Investigación
Cuantitativa
Es la investigación exploratoria que busca
cuantificar los datos y que aplica algún tipo
de análisis estadístico.Secundarios
Primarios
Datos
Cualitativos
Datos
Cuantitativos
Descriptivos
Datos por
encuesta
Datos por
observación y
otros
Causales
Datos por
ExperimentaciónClasificación de los
procedimientos de la I.
Cualitativa
• Enfoque Directo: Los propósitos del proyecto
se revelan al individuo o son evidentes, dada
la naturaleza de la entrevista.
• EnfoqueIndirecto: En este tipo se ocultan
los propósitos del proyecto a los individuos.
Clasificación de los
procedimientos de la I.
Cualitativa
Sesiones de
Grupo
Directos (no
ocultos)Entrevistas en
Profundidad
Procedimientoss
de I. C.
T. De Asociación
T. De
Complementación
Indirectos
(ocultos)
Técnicas
Proyectivas
T. De
Construcción
T. De Expresión
Clasificaciónde
Procedimientos de I.
Cualitativa
Sesión
de
Grupo
(de
Enfoque)
• Características: Es una entrevista, de forma no
estructurada y natural, que realiza un moderador a un
pequeño grupo deencuestados.
• Objetivos: Obtener información al escuchar a un grupo de
personas del mercadometa hablar sobre temas de interés
para el investigador
• Sesiones bidireccionales
• Grupos con doblemoderador
• Moderadores en duelo
• Moderador =Participante
• Cliente =Participante
• Microsesiones
• Sesiones a Distancia
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Clasificación de
Investigación de
MercadosEntrevistas
en
Profundidad
• Una forma no estructurada y directa de obtener información.
Las entrevistas se generan en forma individualizada. Es
directa y personal. Un entrevistador interroga a...
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