Investigacion

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Introducción.

Las organizaciones que requieren asegurar un éxito en la venta de productos o servicios, tienen la fundamental tarea de asegurar el éxito de los mismos, mediante el conocimiento del mercado que va dirigido, las tendencias de consumo, cambios y lo referente a la competencia; una forma segura de contar con estos datos es a través de las investigaciones de mercado que permiten a lasorganizaciones darse cuenta en que posición están y como los ve el consumidor.

El blanco de una investigación de mercado es mejorar o satisfacer las necesidades y gusto de los consumidores, determinando la aceptación de innovación, cambios o mejoras de productos.

El presente Trabajo de investigación está elaborado para determinar la aceptación del lanzamiento de una cerveza en latapreparada como Michelada, teniendo la ventaja de ser lanzada por una empresa líder a nivel Nacional.

PROTOCOLO

1Planteamiento del Problema de Investigación
1.1. Antecedentes
1.2. Diseño del Producto
1.2.1 Su Concepto
1.2.2 Su Uso
1.2.3 Su Construcción
1.2.4 Su Composición
1.2.5 Su Funcionamiento
1.3. Desarrollo del Producto en Envase,Empaque y Embalaje
1.4. Objetivos de Investigación
1.5. Preguntas de Investigación
1.6. Justificación de la Investigación
2. Marco Teórico
3. Definición del tipo de Investigación
3.1. Estudios de Correlaciones
4. Formulación de Hipótesis
4.1. ¿Qué tipo de Hipótesis es?
4.2. Prueba de Hipótesis
5. Diseño del Modelo de Investigación
6. Filosofía Corporativa:
6.1 Visión
6.2 Misión
6.3Valores
6.4 Compromiso
6.4.1 Para la Empresa
6.4.2 Para el Personal
6.4.3 Para la Comunidad
6.4.4 Para el Cliente
7. Definición del Mercado Meta (Targets)
8. Definición del Mercado Real
9. Definición del Mercado Disponible
10. Definición del Mercado Potencial
***Antecedentes vistos en la Materia de Investigación de Mercados
11. Bases de Investigación deMercados
11.1. Elaboración del Instrumento de Medición Piloto
11.2. Elaboración del Instrumento de Medición Definitivo
11.3. Selección de la Muestra (Metodología) ( CALCULO Y
APLICACIÓN DE LA FORMULA)
11.4. Metodología en la Aplicación del Instrumento
11.5. Recolección de datos
11.6. Codificación de datos
11.7. Matriz de Correlación
11.8. Análisis de los datos
11.9.Identificación de Método Estadístico
11.10. Gráficas Formato para Presentación
12 .Determinación Toma de Decisiones(Aspectos Financieros)
12.1 Análisis de la Inversión y Cálculo de la TIR.
12.2Determinación de Precios
12.2.1 Precios en Base a Costos
12.2.3 Precios Según Competencia
12.2.3 Precios Según Oferta y Demanda
12.2.4 Precios de Apercibimiento13. Desarrollo de una Fuerza de Ventas (Base del Mercado Potencial)
13.1 Pronóstico de Ventas (Modelos: B.C.G. y General.Electric.)
13.2 Perfil del Puesto de Ventas
13.3 Políticas de Ventas Ingresos e Incentivos
14. Plan Estratégico en Creación de Medios Promocionales y Publicitarios
14.1 Desarrollo del Presupuesto para un Plan de Medios
14.2 Promociónales con sus Objetivos
14.3Medios Impresos con sus Objetivos
14.4 Medios Electrónicos (Televisión y Radio) con sus Objetivos
14.5 Medios Digitales Interactivos y del Correo Directo Con sus
Objetivos
14.6 Medios Exteriores, de Exhibición y de Medios Suplementarios (Videocintas, Cajero Automático, Vending, Directorios con sus Objetivos).
14.7 Desarrollo de la Marca. Logotipo, Slogan y Etiqueta.14.8 Desarrollo y/o Selección de los Canales de Distribución y la Determinación de sus Políticas.
15. Instrumentos para desarrollar Estrategias.
15.1 D.O.F.A (Debilidades, Oportunidades Fortalezas y Amenazas)
15.2 P.E.E.A. ( MATRIZ DE POSICIÓN ESTRATÉGICA Y EVALUACIÓN DE ACCIÓN)
16. Desarrollo de Estrategias de Mercadotecnia:
16.1 Precio...
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