Investigaciond e mercados

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UNIVERSIDAD NACIONAL “PEDRO RUIZ GALLO”

PROYECTO DE INVESTIGACION

ACEPTACIÓN DEL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO FUERA DE LO COMÚN EN EL RANGO DE BARRA DE MANJAR ES UN PRODUCTO HECHO CON EL INGREDIENTE PRINCIPAL EL LOCHE

LAMBAYEQUE, PERU

SEPTIEMBRE 2010

I. PROBLEMA

I.1.- DEFINICION DEL PROBLEMA

Aceptación del lanzamiento de un producto fuera de lo común en el rango de Barrade Manjar es un producto hecho con el ingrediente principal El Loche.

I.2.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Observando los acontecimientos que suceden en la ciudad de Chiclayo y Lambayeque en realidades de los consumidores a la preferencia de producto en el rango de Barra de Manjar identificamos como estas influyen en las decisiones, muy a parte las entrevistas directas con los expertos delnegocio como el gerente de Marketing quien nos informo todo acerca de los productos con que cuenta la empresa y como ellos llegaron a insertar eso productos al mercado con éxito eso nos dio una visión completa del problema que trataremos durante la investigación y así llegaremos si La barra de Majar con loche será aceptado por los consumidores tanto en Chiclayo como en Lambayeque.

Para elestablecimiento de los problemas en el proyecto de investigación se recurrirá a la observación de los acontecimientos sobre la degustación del Producto de La barra de Majar con loche y analizaremos cuales será las reacciones de las distintas personas que degustaran el dulce tanto en Chiclayo como en Lambayeque.

Contando también con la información que recolectaremos de las entrevistas y encuestas querealizaremos durante el periodo del proyecto, para poder desarrollar si la aceptación de La barra de Manjar con Loche es positiva o negativa para ello tenemos que desplegar en problemas específicos que nos ayudaría a responder de mejor manera al problema general.

Establecidos ya los problemas en grupo determinamos los objetivos, los cuales nos servirá de base para ejecutar nuestro proyecto deinvestigación.
Para poder llegar a realización el objetivo general tuvimos que establecer objetivos específicos y así pudimos llegar al propósito del proyecto.

II.- METODOLOGIA

II.1 DISEÑO DE INVESTIGACION

En el presente trabajo de investigación, se realizara una Investigación Descriptiva, en la cual se describirán las actitudes o los comportamientos de consumidores frente a una opciónde elegir si es de su agrado o no el producto que le daremos a degustar.

Es por ello que en el momento de determinar qué es lo que se busca, se hará un análisis de variables como La imagen del Producto, en donde los consumidores buscan si es llamativo el producto, si en su empaque cuenta con los ingredientes que contiene dicho producto, también en donde se elaboro y si el producto en estecaso La barra de Majar de Loche su empaque cuente también con todas las normas de higiene, así mismo con respecto a la Variable de entorno es la más influyente al momento de elegir el producto ya que determinan si el producto es de su agrado o no, también la variable económica al igual que la sociocultural determinan el momento de elegir un producto, ya que estos buscan lo más cómodo y también setiene en cuenta la Influencia social y comercial del Producto..

Muchas veces los Consumidores tienen en cuenta lo siguiente:
a. Infraestructura: Es ver en donde está ubicada su fábrica y si cuenta con todas las normas de salubridad, además como todos sabemos la empresa SAN ROQUE es una empresa reconocida en el segmento de dulces tradicionales, y es líder en el mercado Nacional con suproducto "King Kong" y es neta mente peruana.
b. Calidad del Producto: Los productos con que cuenta la Empresa SAN ROQUE son Algarrobina, King Kong (King Kong De 3 Dulces, King Kong De 2 Dulces y King Kong De 1 Dulce) Barras (Barra De 1 Dulce Doble De Barra )Galletas, Dulces Pequeños, Chocotejas, Manjar y Natilla, Panetones y miel De Abeja todos esos productos que la empresa San Roque a...
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