Investigación de mercado para revista huellas de méxico (revista política)

PRESENTACIÓN FINAL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA REVISTA:

AGENCIA DE INVESTIGACION DE MERCADOS

“EL PODER DE LA INFORMACION

RADICA EN LA FUERZA DE SU ENCUENTRO”

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

Escuela Superior de Comercio y Administración

ESCA UNIDAD TEPEPAN

INVESTIGACIÓN UNIDAD 4

EQUIPO EUREKA

Álvarez Contreras Hugo
Campos García Mariana
HernándezIzquierdo Isaac Omar
Hernández Rubio Edith Mishely
Martínez García Belén Victoria
Martínez Hernández Leslie Ann

GRUPO: 4RV1 SALÓN: 211

MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS APLICADA

Fecha: 04 De noviembre 2011

PROFESOR: Diana Carolina Guerrero Díaz




CONTENIDO

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………............................3

I. DISEÑO DEL SUMARIOEJECUTIVO………………………………..………………………………………….3

ANTECEDENTES
METODOLOGIA
OBJETIVO GENERAL
OBSERVACIONES GENERALES

II ANALISIS ESTADISTICO EN CUADROS Y GRAFICAS…………………………………………….……….8

III. REDACCIÓN DE LAS CONCLUSIONES GENERALES DEL ESTUDIO……………………………….13

IV. REDACCIÓN DE LAS RECOMENDACIONES DEL PROYECTO……………………………………….14

V. RAZONES FUNDAMENTADAS DEL ESTUDIO……………………………………………………………..15INTRODUCCIÓN

A petición de la revista política Huellas de México, el equipo EUREKA de Investigación de mercados, del grupo 4RV1, preparó el estudio mercadológico basado en la problemática de la empresa. Dicho estudio tiene por objetivo, plantear las variables para lograr un posicionamiento de la revista, penetración en el mercado y de esta manera incrementar las ventas.

El siguiente documento presentalos datos generales del brief, y el desglose de la información pertinente para verificar el objetivo general y la hipótesis y de esta manera analizar los datos obtenidos durante la encuesta, con los que se pretende dar a conocer la información pertinente y oportuna para la toma de decisiones dentro de la Revista Huellas de México, para lograr una mayor penetración en el mercado.

Acontinuación se presenta el Resumen ejecutivo de dicha investigación, antecedentes, metodología y bitácora para la realización del estudio, así como la el instrumento con lo cual se llego a dichas conclusiones.

4.1 DISEÑO DEL SUMARIO EJECUTIVO

ANTECEDENTES
CLIENTE: “HUELLAS DE MÉXICO”
CONTACTO: Ahmed Jeunet Sánchez
ACTIVIDAD DEL CLIENTE:
Huellas de México es una revista enfocada principalmente atratar temas de política, pero en busca de un giro distinto a la seriedad que el tema requeriría, esta revista proporciona un panorama más amplio para el lector, incorporando temas sociales, espectáculos, deportivos, etc.
PROBLEMÁTICA DEL CLIENTE:
Baja en ventas y pocos puntos de distribución, devolución de un 90% de tiraje, del restante 10% una parte se regala, así que no se obtiene gananciapor ello.
OBSERVACIONES DEL PROBLEMA:
Su sostenimiento económico es básicamente por la publicidad pagada por los partidos políticos.
PERSONAL EXTERNO.

Se utilizaron fuentes de contacto para la tramitología de la investigación como:
* Odett Hernández Rubio
* Daniel Navarro Rodríguez
* Ahmed Jeunet Sánchez

Encargados del material y cabildeo a las autoridades pertinentes paraparticipar como investigadores/aplicadores.
METODOLOGÍA

Se validan los errores y deficiencias del cuestionario en el estudio exploratorio. El equipo se reúne en el punto de implementación a razón de planificar las entrevistas de manera adecuada.
Se expone la correcta aplicación de la entrevista:

* Codificaciones pertinentes y cronológicas en la pregunta P6.
* Control de rechazos, formade llenado.
* Reiteración del instructivo interno del cuestionario.
* Aplicación ambiental del estudio (personas alrededor del entrevistado, forma de preguntar, medio propicio).
OBJETIVO GENERAL
Identificar el nivel de posicionamiento de prospectos y clientes, para desglosar el objetivo mercadológico.
OBSERVACIONES GENERALES
Bajo la situación planteada, se procede a...