Investigación de mercado pos test publicitario
Pos test Publicitario
“Shakira en tu celular”
Cuantitativo
Aldo Cerna Valencia
Carlos Rojas True
Danilo Macera Mannucci
Jele Baskovich Montano
UPC Escuela para Ejecutivos EPE,Noviembre 2,006
INDICE
A. PROPUESTA TÉCNICA
Marco Teórico 3
Presentación del Problema 17
Antecedentes 17
Planteamientos 20
Justificación el estudio 20
Definición de Objetivos 21
Objetivo general 21
Objetivos específicos 21
Metodología 21
Investigación cualitativa 21
Objetivo general 21Objetivos específicos 21
Muestra 21
Investigación cuantitativa 22
Objetivos general 23
Objetivos específicos 23
Muestra 23
Concepto evaluado 23
B. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
Investigación Cualitativa
Concepto evaluado 23
Conclusiones 23
Investigación cuantitativa
Cuestionario 25
Técnica utilizada25
Supervisión y filtro 26
Ámbito geográfico 26
Target 26
Muestra 36
Error muestral 38
Fecha de campo 38
Conclusiones 38
C. ANEXOS
A. PROPUESTA TÉCNICA
1. Marco Teórico
Se han considerado dos estudios, que guardan una alta relación con el estudio:
• Mercado deOperadores de telefonía Celular (Recopilación de información secundaria)
• Asociación de Imagen y Marca: Shakira – Movistar
(Investigación realizada por Telefónica Móviles SA.)
1.1 Mercado de operadores de telefonía celular
Introducción
El mercado de las comunicaciones móviles en el Perú ha experimentado un importante desarrollo en los últimos añosimpulsado principalmente por la inversión privada, el apoyo del gobierno y el desarrollo de la tecnología, para la presente investigación se recurrió a fuentes formales y confiables tales como el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), el Organismo Supervisor de Inversión Privada en Telecomunicaciones (OPSITEL), Ministerio de Transporte y Comunicaciones MTC y diarios de altacredibilidad como El Comercio y Diario Gestión y Perú 21 así como las propias operadoras del servicio de comunicaciones móviles Telefónica Móviles (Movistar), Nextel del Perú (Nextel) y América Móvil (Claro). Dado que el servicio de telefonía móvil esta naturalmente ligado a la tecnología se ha mostrado paralelamente el desarrollo de los equipos celulares así como del mercado de operadores de esteservicio, para mostrar la información en forma mas versátil se recurrió a histogramas y cuadros estadísticos así como notas e prensa que aportan el punto de vista de lideres de opinión en este medio.
Antecedentes de la telefonía celular
Hoy en día, la telefonía celular nos permiten tener una comunicación en tiempo real mediante la videoconferencia con la transmisión vía red, de voz y datos,gracias a la velocidad con que viaja la información por las redes.
La evolución de la telefonía celular permitirá realizar videoconferencias de punto a punto a grandes distancias, sin retraso en la imagen. Actualmente, una transferencia de datos, desde un teléfono celular es de 60 a 114 kbps; mientras que para llevar a cabo una conferencia, se utiliza una velocidad de transmisión de 384 kbps enpuntos estáticos, por lo que se realizan pruebas para alcanzar una velocidad de 10 Mbps.
A finales de los años setenta, la evolución de la tecnología inalámbrica permitió tener acceso a estuches intercambiables, melodías personalizadas, presentaciones gráficas, ilustraciones, teclados, direcciones memorizables, por mencionar algunos. A la fecha, se han modificado enormemente las actividades que...
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