Investigación de mercados
Páginas: 72 (17951 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2013
Fase Exploratoria
15 Septiembre/2011
Justificación:
Hoy en día en un estilo de vida vanguardista el ser humano busca innovar, estar al día en las nuevas tendencias y así mismo ponerlas en práctica según sus gustos y preferencias cuando organiza o distribuye sus espacios. Sin lugar a dudas la motivación que impulsa al consumidor a tomar la decisión de compra, es lo que se pretendeinvestigar en el presente trabajo mediante un investigación a nivel cualitativo.
Mediante este trabajo buscamos abordar las razones por las cuales el consumidor compra repisas, que preferencias tiene ya sea para organizar o distribuir sus espacios, y a su vez conocer los materiales, colores y tamaños que prefiere el consumidor y se tienen en cuanto a la hora de realizar la compra.
Posteriormente unavez realizada la fase Concluyente, esta investigación arrojará resultados que darán a conocer las diferentes preferencias del consumidor para escoger y comprar repisas. Tras la investigación se podrán generar distintas herramientas en cuanto al diseño estando a la vanguardia de las nuevas tendencias.
Antecedentes:
Espacios Armónicos es una empresa de la industria Metalmecánica que trabajapara dar a sus clientes, accesorios con los cuales puedan crear ambientes organizados, armónicos y bellos. Anteriormente la empresa ha realizado codificaciones de nuevos productos pero no han tenido acogida dentro del público debido a que no se tiene claro los gustos y preferencias de los clientes actuales.
Objetivo General:
Identificar los gustos y preferencias de losclientes en cuanto a organización y distribución de los espacios armónicos dentro del hogar u oficina.
Objetivos Específicos:
Conocer las distintas necesidades del mercado de acuerdo a la forma de acomodar los espacios en el hogar u oficina.
Identificar las nuevas tendencias del mercado.
Reconocer y comprender el segmento del mercado al cual vamos dirigidos.
Obtener un posicionamiento en elmercado, resaltándonos por la comodidad e innovación en nuestros productos para el aprovechamiento de espacios.
Ficha Técnica:
Investigación exploratoria de corte cualitativo
Técnica:
Entrevista de Profundidad
Muestra Propuesta:
10 personas
Muestra Cumplida:
10 personas.
Target:
Los productos de Espacios Armónicos están dirigidos a hombres y mujeres de 25 a45 años de edad, con ingresos entre 3 y 4 salarios mínimos y ubicados en el estrato 4 con gustos y preferencias en la innovación, diseño, organización y optimización de sus espacios.
Trabajo de Campo realizado por:
Adriana Parra, Karen Carroll, Milena Hernández, Paola Soto, Leonardo Forero, Paola Ibáñez.
Fecha del Trabajo de Campo:
Septiembre 1 al 8
Análisis FaseExploratoria de Corte Cualitativo
Análisis Objetivos Generales:
1. Organización del espacio
La totalidad de las personas están de acuerdo que el orden es fundamental para generar un buen ambiente en su hogar y en su trabajo.
Verbatín 1:
“…me gusta que sea todo organizado, que no haya desorden en ningún lado”/ “si una persona tiene organizado su espacio sabe encontrar más rápidolas cosas” /… tener un orden en cada espacio de mi casa’’ /’’… uno siempre tiene que buscar la optimización de los espacios’’ / ‘’yo asocio el orden con limpieza’’ /’’… nos gusta ser muy rigurosas en el orden, todo siempre está en su sitio’’ / “un ambiente organizado brinda bienestar’’.
2. De qué manera organiza sus espacios?
La totalidad de las personas organizan sus espaciosdependiendo del tamaño del espacio y su uso.
Verbatín 1:
“Me gusta que todo quede por sectores”/ “Lo más agradable que se pueda” /usamos los espacios para lo cual están destinados, el comedor para comer” / ”organizar permite mayor recordación de donde se ubica cada cosa” / ”… se acomodan dependiendo de la necesidad y la frecuencia con la que se utilizan”.
3. ¿Qué elementos considera...
15 Septiembre/2011
Justificación:
Hoy en día en un estilo de vida vanguardista el ser humano busca innovar, estar al día en las nuevas tendencias y así mismo ponerlas en práctica según sus gustos y preferencias cuando organiza o distribuye sus espacios. Sin lugar a dudas la motivación que impulsa al consumidor a tomar la decisión de compra, es lo que se pretendeinvestigar en el presente trabajo mediante un investigación a nivel cualitativo.
Mediante este trabajo buscamos abordar las razones por las cuales el consumidor compra repisas, que preferencias tiene ya sea para organizar o distribuir sus espacios, y a su vez conocer los materiales, colores y tamaños que prefiere el consumidor y se tienen en cuanto a la hora de realizar la compra.
Posteriormente unavez realizada la fase Concluyente, esta investigación arrojará resultados que darán a conocer las diferentes preferencias del consumidor para escoger y comprar repisas. Tras la investigación se podrán generar distintas herramientas en cuanto al diseño estando a la vanguardia de las nuevas tendencias.
Antecedentes:
Espacios Armónicos es una empresa de la industria Metalmecánica que trabajapara dar a sus clientes, accesorios con los cuales puedan crear ambientes organizados, armónicos y bellos. Anteriormente la empresa ha realizado codificaciones de nuevos productos pero no han tenido acogida dentro del público debido a que no se tiene claro los gustos y preferencias de los clientes actuales.
Objetivo General:
Identificar los gustos y preferencias de losclientes en cuanto a organización y distribución de los espacios armónicos dentro del hogar u oficina.
Objetivos Específicos:
Conocer las distintas necesidades del mercado de acuerdo a la forma de acomodar los espacios en el hogar u oficina.
Identificar las nuevas tendencias del mercado.
Reconocer y comprender el segmento del mercado al cual vamos dirigidos.
Obtener un posicionamiento en elmercado, resaltándonos por la comodidad e innovación en nuestros productos para el aprovechamiento de espacios.
Ficha Técnica:
Investigación exploratoria de corte cualitativo
Técnica:
Entrevista de Profundidad
Muestra Propuesta:
10 personas
Muestra Cumplida:
10 personas.
Target:
Los productos de Espacios Armónicos están dirigidos a hombres y mujeres de 25 a45 años de edad, con ingresos entre 3 y 4 salarios mínimos y ubicados en el estrato 4 con gustos y preferencias en la innovación, diseño, organización y optimización de sus espacios.
Trabajo de Campo realizado por:
Adriana Parra, Karen Carroll, Milena Hernández, Paola Soto, Leonardo Forero, Paola Ibáñez.
Fecha del Trabajo de Campo:
Septiembre 1 al 8
Análisis FaseExploratoria de Corte Cualitativo
Análisis Objetivos Generales:
1. Organización del espacio
La totalidad de las personas están de acuerdo que el orden es fundamental para generar un buen ambiente en su hogar y en su trabajo.
Verbatín 1:
“…me gusta que sea todo organizado, que no haya desorden en ningún lado”/ “si una persona tiene organizado su espacio sabe encontrar más rápidolas cosas” /… tener un orden en cada espacio de mi casa’’ /’’… uno siempre tiene que buscar la optimización de los espacios’’ / ‘’yo asocio el orden con limpieza’’ /’’… nos gusta ser muy rigurosas en el orden, todo siempre está en su sitio’’ / “un ambiente organizado brinda bienestar’’.
2. De qué manera organiza sus espacios?
La totalidad de las personas organizan sus espaciosdependiendo del tamaño del espacio y su uso.
Verbatín 1:
“Me gusta que todo quede por sectores”/ “Lo más agradable que se pueda” /usamos los espacios para lo cual están destinados, el comedor para comer” / ”organizar permite mayor recordación de donde se ubica cada cosa” / ”… se acomodan dependiendo de la necesidad y la frecuencia con la que se utilizan”.
3. ¿Qué elementos considera...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.