Investigación de mercados

UNIVESIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES ´´UNIANDES´´



FACULTAD DE SISTEMAS MERCANTILES
ESCUELA DE CONTABILIDAD AUDITORIA Y FINANZAS
TEMA:
LOS MÉTODOS DE MUESTREO EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TUTOR:
ING. NIXON LASTRA CALDERÓN
AUTORA:
KARINA ALEXANDRA GUANCHA PASPUEZÁN



CONTENIDO
CAPITULO I 4
INTRODUCCIÓN 4
OBJETIVOS 4
Objetivo general 4
Objetivos específicos 4CAPITULO II 5
MARCO TEORICO 5
Valor de los métodos de muestreo en la investigación de mercados 5
En el muestreo probabilístico 5
En el muestreo no probabilístico 5
Tipos de diseños de muestreo probabilístico 6
Muestreo aleatorio simple 6
Muestreo aleatorio sistemático 7
Muestreo aleatorio estratificado 8
Muestreo por conglomerado 9
Tipos de diseños de muestreo no probabilístico 10
Muestreopor conveniencia 10
Muestreo por juicio 11
Muestreo por cuota 12
Muestreo de bola de nieve 13
Determinación del diseño de muestreo apropiado 14
Objetivos de investigación 14
Recursos 14
Marco de tiempo 15
Conocimiento de la población objetivo 15
Alcance de la investigación 15
Análisis estadístico 16
CAPITULO III 17
Conclusiones 17
Recomendaciones 17CAPITULO I

INTRODUCCIÓN
Mediante el muestreo se puede determinar cómo deberá escogerse a los entrevistados, de tal manera que la muestra se obtendrá de manera probabilística para que sea representativa.  Se podrá obtener límites de confianza y error.
Además del procedimiento probabilístico se pueden determinar muestras no probabilísticas a través de factores como la conveniencia,en la cual se seleccionan los miembros más fáciles de la población de los que se tiene información; el juicio, en el que se seleccionan muestra de acuerdo con el juicio del investigador y la cuota, en la que se busca y entrevista a un número determinado de personas en cada una de varias categorías. El investigador debe seleccionar el método más adecuado para la investigación que este va a realizarpara obtener los resultados más exactos con un nivel de error no tan alto.
OBJETIVOS
Objetivo general
Analizar los métodos de muestreo en la investigación de mercados
Objetivos específicos
Recolectar la información sobre los métodos de muestreo en la investigación de mercados
Interpretar la información encontrada
Analizar cuáles son los métodos de muestreo más apropiados en lainvestigación d mercados

CAPITULO II
MARCO TEORICO

Valor de los métodos de muestreo en la investigación de mercados
En el muestreo probabilístico
Cada unidad de muestreo de la población objetivo definida tiene una probabilidad conocida de ser elegida para la muestra. La probabilidad real de selección de cada unidad de muestreo puede o no ser igual a las demás, lo cual depende del tipo de diseñode muestreo probabilístico que se utilice. Las reglas específicas para seleccionar miembros de la población, con el objetivo de incluirlos en la muestra, se determinan al comienzo de un estudio, para asegurar
1) una selección sin sesgo de las unidades de muestreo
2) una representación apropiada de la muestra de la población objetivo definida.
El muestreo probabilístico le permite alinvestigador juzgar la fiabilidad y validez de los datos reunidos, mediante el cálculo de la probabilidad de que los resultados de la muestra sean diferentes de la población objetivo definida. La diferencia observada se puede atribuir en parte a la existencia de error de muestreo. Los resultados obtenidos con la aplicación de diseños de muestreo probabilístico se generalizan a la población objetivo dentrode un margen de error calculado. (Joseph F. Hair Jr, Robert P. Bush,David J. Ortinau, 2004)
Se concluye que el muestreo probabilístico es de gran utilidad ya que ayuda a seleccionar sin error las unidades de muestreo y además la presentación adecuada de la muestra de la población, también le sirve al investigador para validar los datos reunidos mediante el cálculo de la probabilidad.
En el...