INVESTIGACIÓN SOBRE LA INTRODUCCIÓN DE UNA NUEVA MARCA DE ROPA INFANTIL

INTRODUCCION DE NUEVAS PRENDAS DE VESTIR PARA NIÑOS CON ACCESORIOS PERSONALIZADOS EN EL CENTRO COMERCIAL GRAN ESTACION








FRANCY MOJICA
MARTHA CECILIA MELO
SANDRA GIRALDO
CAROLINA BELTRAN
CAROLINA GRANADOS








CORPORACIÓN IBEROAMERICANA DE ESTUDIOS “CIES”
FACULTAD DE ADMINISTRACION Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION I
BOGOTA
2014INTRODUCCION DE NUEVAS PRENDAS DE VESTIR PARA NIÑOS CON ACCESORIOS PERSONALIZADOS EN EL CENTRO COMERCIAL GRAN ESTACION




FRANCY MOJICA
MARTHA CECILIA MELO
SANDRA GIRALDO
CAROLINA BELTRAN
CAROLINA GRANADOS




TRABAJO DE INVESTIGACION APLICADA




HECTOR A. MARIN



CORPORACIÓN IBEROAMERICANA DE ESTUDIOS “CIES”
FACULTAD DE ADMINISTRACION Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
METODOLOGIADE LA INVESTIGACION I
BOGOTA
2014
CONTENIDO



TITULO DEL PROYECTO

INTRODUCCION

ESTADO DEL ARTE
Cómo está la moda infantil en Colombia?

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 FORMULACION DEL PROBLEMA A INVESTIGAR

2. JUSTIFICACION
3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

4. MARCO REFERENCIAL
4.1 ANTECEDENTES
4.1.1 INTERNACIONALES Y NACIONALES
4.1.2 ALCANCEDEL PROYECTO POR AREA GEOGRAFICA
4.2 MARCO CONCEPTUAL
4.3 MARCO LEGAL

5. DIAGNOSTICO


6. ANALISIS DEL MERCADO
6.1 ANALISIS DEL PAIS
6.2 ANALISIS DE INDUSTRIA
6.3 ANALISIS DEL SECTOR
6.4 ANALISIS DE PRODUCTO

7. ESTUDIO ECONOMICO
7.1 VIABILIDAD Y FACTIBILIDAD
7.1.1 FORMULACION DE HIPOTESIS
7.1.1.1 VARIABLES DEPENDIENTES
7.1.1.2 VARIABLES INDEPENDIENTES
7.1.2 ANALISIS DOFA8. CONCLUSIONES

9. BIBLIOGRAFIA












TITULO DEL PROYECTO

“INTRODUCCION DE NUEVAS PRENDAS DE VESTIR PARA NIÑOS CON ACCESORIOS PERSONALIZADOS EN EL CENTRO COMERCIAL GRAN ESTACION”



INTRODUCCIÓN

La introducción de una nueva marca de ropa infantil con accesorios personalizados se hace necesaria por los permanentes cambios en la moda, lo cual exige crear con nuevosesquemas prendas que aunque tradicionales por su utilidad, requieren cambios en apariencia, materiales, variedad y versatilidad.
Hacer que los niños se sientan bien con lo que usan conlleva la implementación de moda basada no solamente en su imagen, sino también en factores como la comodidad, el acuerdo entre el poder adquisitivo versus el gusto entre padres e hijos, la cultura, el clima, losmateriales y los estilos, entre otros, buscando siempre la satisfacción tanto de los compradores como de los usuarios finales. Es importante destacar también, que lo que los niños llevan puesto es lo que va creando su autoimagen, y nuestra labor es lograr la sinergia entre todos los factores que ayudan a que su apariencia refleje tanto su personalidad como el estilo que las familias desean imprimir ensus hijos y el que la sociedad exige.
La marca que se ofrece busca definir y capturar los parámetros adecuados para lo que consideramos será “la moda hermosa en versión mini”, cuyo lanzamiento con nuevas prendas de vestir para niños con accesorios personalizados tendrá lugar en una nueva tienda ubicada en el Centro Comercial Gran Estación, y cambiará completamente el concepto que hasta ahora setiene de cómo vestir bien al niño de hoy. Desde la imagen corporativa, hasta los empaques y la multiplicidad de valores agregados condensados en una multiplicidad de detalles, promociones, regalos, degustaciones y vestuario del personal; serán reflejo de la tranquilidad, comodidad, dulzura, variedad y versatilidad con que cuenta nuestra marca. Todo con la utilización de materiales nacionales, manode obra con personas de sectores sociales vulnerables y con los más altos estándares de calidad. Dentro del proceso adelantado para poder entregar el mejor producto a nivel global, prestamos especial atención a todos los pasos, partiendo del diseño, transformación, control de calidad, pruebas, patentes, marco legal, marketing, publicidad, precio, cobertura, canales de distribución y creación de...