Investigación sobre Publicidad Política

Influencia de Publicidad Política
en jóvenes universitarios morelianos
Presenta:

Cynthia Blancas
Asesor:

Lic. Cristina Eugenia Angeles Ruiz

Morelia,Mich,México

Otoño 2014

ÍNDICE
CAPÍTULO I

Contextualización del proyecto de investigación.
1.1 Planteamiento del problema.
1.2 Preguntas de investigación.
1.3 Objetivos de la investigación.
1.3.1 General.
1.3.2 Particulares.
1.3.3 Específicos.
1.4Justificación de la investigación.

CAPÍTULO II

Diseño de la investigación.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6

Tipo de paradigma
Alcance de la investigación
Preguntas de investigación e hipótesis
Tabla de congruencia metodológica
Población y muestreo
Técnicas de investigación

CAPÍTULO III
Conclusiones.

2

CAPÍTULO I

Contextualización del proyecto de investigación.
1.1 Planteamiento del problema.
El usode la publicidad no es nada nuevo, desde las elecciones de nuestro ex-presidente
Porfirio Díaz la utilizaba para persuadir el electorado a su conveniencia en el poder, su
campaña venía sustentada por diversos medios de comunicación como carteles,boletines,volantes y por supuesto regalos, al fin de llegar a la conveniencia social. Se habla de
la publicidad política y la parafernalia, en su sentidojurídico, es todo aquello que viene
acompañado, de propiedad intrínseca. (“De Porfirio Díaz a Vicente Fox” Talia García,
REGISTRO MX, Septiembre 2012 ,http://registromx.net/ws/?p=231).
El gran proceso de elección mediante el voto libre y soberano por parte del mexicano,
es influenciado a través de las campañas publicitarias lanzadas por cada partido año
tras año, bombardeando la sociedad conestrategias publicitarias para favorecer a su
partido. Este medio de comunicación ha sido alarmante en los últimos años en México,
el fenómeno de la comunicación política diseña estrategias publicitarias con el fin de
influir sobre los votantes cuyas decisiones y preferencias determinen el éxito de un partido en los procesos electorales por lo que dicho partido debe de crearse una identidad
única y sugerirporque es el mejor y porque lo beneficiará más que su competencia.
El fin de los partidos políticos mediante la publicidad es influir en nuestras acciones
mediante ideas y sentimientos, pero sobre todo el compromiso del candidato hacia el
ciudadano.
Las campañas publciitarias, contaminan visualmente con todo tipo de elementos publicitarios,desde espectaculares en camino al trabajo, paredes tapizadasen todas las
calles, posters, agendas, plumas, spots de televisión, spots de radio, kits de primeros
auxilios hasta maquillaje para las señoritas como lo hizó un candidato de las elecciones
pasadas. Cada uno de estos elementos son nadamas con el fin de favorecerlos en sus
campañas sin demostrar si es verídico su argumento o no, y el porque elegirlos.
Las campañas varian en su tipo de persuasióndependiendo el público al que se dirige
y según lo que se quiera modificar de sus creencias,actitudes ó conducta.
El diseño estratégico de una campaña debe de tener elementos analíticos como estudio
del electorado, analísis del contexto, analísis del candidato ya que estos proveerán
información posterior para el diseño de la campaña( Diplomado Mercadotecnia Política
y campañas electorales, Tecnológicode Monterrey, México 2009 pág 10,.http://www.cca.org.mx/funcionarios/cursos/mpce/pdfs/m1/m1_vi.pdf)

Los jóvenes universitarios son una gran sujeto de estudio, es fundamental saber que es
lo que en verdad piensan y conocer su opinión acerca de estas campañas, los jóvenes
son el futuro que se espera de México y es importante verificar si es de su importancia
conocer lo que los candidatos tienenpor ofrecer al estado.
Esta serie de pasos pareciera que la utilizan todos los partidos políticos pero cambiando
sus colores institucionales y sus fondos con su autoretrato en primer plano y alguna
frase significativa y conmovedora.
A continuación mostraré algunas de las publicidades electorales que marcan identidad
pero que al final nos comunican el mismo mensaje.

1.1.2 Publicidad Electoral en...