investugacion de mercados

Páginas: 104 (25790 palabras) Publicado: 23 de diciembre de 2014
DISEÑO Y COMERCIALIZACION DE CALZADO Y ACCESORIOS
FEMENINOS “DOLCE VITA BY EVA”

CARLOS GREGORIO SANGUINO ORTIZ

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SANTIAGO DE CALI
2011

DISEÑO Y COMERCIALIZACION DE CALZADO Y ACCESORIOS
FEMENINOS “DOLCE VITA BY EVA”CARLOS GREGORIO SANGUINO ORTÍZ

Proyecto de emprendimiento para optar al título de Administrador de
empresas

Director
CRHISTIAN BURBANO
Especialista en administración

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMNISTRATIVAS
DEPARETAMENTO DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SANTIAGO DE CALI
2011

Nota de Aceptación
Aprobadopor el Comité de
Grado en cumplimiento de los
requisitos exigidos por la
Universidad Autónoma de
Occidente para optar al título
de
Administrador
de
empresas.

LUIS MIGUEL PERAFAN
___________________________
Jurado

LUZ STELLA MUÑOZ
_________________________
Jurado

Santiago de Cali, 23 de Enero de 2012
AGRADECIMIENTOS

3

Quiero darle las gracias a mi Dios por todas lasbendiciones recibidas, por su
sabiduría, por la fuerza para avanzar cada día en busca de mis objetivos, por la
paciencia para continuar y luchar por lo que se quiere, por la madurez para
asumir con responsabilidad cualquier situación por difícil que sea.

A mi esposa Erika Viviana Arango Vásquez por acompañarme en esta etapa de
mi vida, por estar allí siempre dispuesta a darme la mano cuando seanecesario, por su incondicional apoyo en todo momento.
A mi hijo Juan Esteban Sanguino, a quien quiero dar ejemplo de que todo es
posible si se lucha por ello.
A mis padres Blanca Nelly y Hector Julio Sanguino, por enseñarme valores y
principios para llevar una vida por el camino del bien.
A la empresa Madecentro Colombia S.A. que me brindó la oportunidad de
aprender y crecer durante estosúltimos años, no sólo profesionalmente sino
también como persona.
A la universidad Autónoma de Occidente por darme la posibilidad de continuar
con mis estudios profesionales.

4

CONTENIDO
RESUMEN

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INTRODUCCIÓN

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1. RESUMEN EJECUTIVO
1.1CONCEPTO DEL NEGOCIO
1.2PRESENTACIÓN DEL EQUIPO EMPRENDEDOR
1.3POTENCIAL DE MERCADO EN CIFRAS
1.4VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DEVALOR
1.5INVERSIONES REQUERIDAS
1.6PROYECCIONES DE VENTAS Y RENTABILIDAD
1.7CONCLUSIONES FINANCIERAS Y EVALUACIÓN DE VIABILIDAD

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2. MERCADEO

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1.1INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
2.1.1 Análisis del Sector
2.1.1.1 Análisis de exportaciones del sector
2.1.1.2 Análisis de importaciones del sector
2.1.1.3 El diseño y la estética en el sector
2.1.2 Análisis delmercado
2.1.2.1 Estimación del mercado potencial
2.1.3 Análisis del Consumidor / Cliente
2.1.3.1 Tendencia de moda
2.1.3.2 Tendencia de compra
2.1.4 Análisis de la competencia
2.2 ESTRATEGIA DE MERCADEO
2.2.1 Concepto del producto o servicio
2.2.2 Modelo de negocio
2.2.3 Marketing Mix
2.2.3.1 Estrategia de Producto
2.2.3.2 Estrategia de Distribución
2.2.3.3 Estrategia de Precios2.2.3.4 Estrategia de Promoción
2.2.3.5 Estrategia de Comunicación
2.2.3.6 Estrategia de Servicio

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3. MÓDULO 3: ANÁLISIS TÉCNICO – OPERATIVO
3.1FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO O SERVICIO
3.2ESTADO DE DESARROLLO E INNOVACIÓN
3.3DESCRIPCIÓN DEL PROCESO
3.3.1 Necesidades y requerimientos
3.3.2 Materias primas einsumos
3.3.3 Tecnología requerida

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3.4PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓN
3.5PLAN DE PRODUCCIÓN
3.5.1 Análisis de costos de producción
3.6PLAN DE COMPRAS
3.6.1 Identificación de proveedores
3.6.2 Control de calidad

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4. MÓDULO 4: ORGANIZACIONAL Y LEGAL
4.1CONCEPTO DEL NEGOCIO – FUNCIÓN EMPRESARIAL
4.2OBJETIVOS DE LA EMPRESA / PROYECTO...
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