Ismark

UNIVERSIDAD DE NEGOCIOS ISEC

“Proyecto de Investigación en Mercadotecnia”

Nombre:
Jacquelin Valeria Delgado López

Grupo 0824

Materia

Seminario de  Investigación en Mercadotecnia

Profesor

Benjamín Marín Gutiérrez

INDICE
TEMA | DESCRIPCION | PAGINA |
1 | INTRODUCCIÓN CONTENIDO Y ALCANCE | 4 |
1.1 | SELECCIÓN DE UNA EMPRESA | 6 |
1.1.1 | DISPONIBILIDAD DEINFORMACION | 6 |
1.1.2 | UBICACIÓN GEOGRAFICA | 6 |
1.1.3 | DISPONIBILIDAD DE HORARIO | 7 |
1.2 | ANTECEDENTES DE LA EMPRESA | 7 |
1.2.1 | ORIGENES | 8 |
1.2.2 | ACTIVIDAD DE LA EMPRESA | 9 |
1.2.3 | TAMAÑO DE LA EMPRESA | 10 |
1.2.4 | VOLUMENES DE VENTAS | 10 |
1.3 | DEFINICION DEL CAMPO DE MERCADOTECNIA | 11 |
1.3.1 | PRODUCTO | 12 |
1.3.2 | PRECIO | 12 |
1.3.3 | PROMOCION | 13 |1.3.4 | DISTRIBUCION | 14 |
2 | METODOLOGIA DE PLANEACION Y TECNICAS DE INVESTIGACION DE MERCADO | 14 |
2.1 | ANALISIS DE LA SITUACION DE LA EMPRESA | 14 |
2.1.1 | POSICION EN EL MERCADO | 15 |
2.1.2 | VENTAS EN UNIDADES Y PESOS | 16 |
2.1.3 | PROYECCIÓN DE VENTAS | 19 |
2.1.4 | SU RELACION CON LA COMPETENCIA | 20 |
2.2 | DEFINICION DE OBJETIVOS Y BENEFICIOS | 21 |
2.2.1 |COMERCIALIZACION EN EL MISMO MERCADO | 22 |
2.2.2 | COMERCIALIZACION EN EL NUEVO MERCADO | 22 |
2.3 | DETERMINACION DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS | 23 |
2.3.1 | DEFINICION DE VARIABLES PARA LOS SEGMENTOS | 24 |
2.3.2 | DEFINICION DE PLANES A CORTO Y LARGO PLAZO | 25 |
2.3.3 | DEFINICION DE ACTIVIDADES A DESARROLLAR | 25 |
2.4 | TECNICAS DE COORDINACION Y CONTROL | 26 |
2.4.1 | MEDICION DEESTANDAR Y DE LOS RESULTADOS OBTENIDOS | 27 |
2.4.2 | ANALISIS DE VARIACIONES | 28 |
2.4.3 | METODO, RESUMEN Y CONCLUSIONES Y RECOMEND. | 29 |
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INTRODUCCIÓN
Mi proyecto de Investigación en Mercadotecnia “Ismark” tiene por objeto introducir algunos procedimientos y recursos básicos para el estudio independiente y la investigación.

El sector textilestá conformado por la cadena fibras, textil y del vestido y representa la cuarta actividad manufacturera más importante en México por su participación en el Producto Interno Bruto contribuyendo con la generación de empleos y de la inversión en la industria manufacturera. En los últimos Ismark se ha enfrentado una situación crítica, debido al incremento de la competencia internacional por losmercados y esto se ha agudizado en los últimos años.
Por tal motivo Ismark desea crear un escenario que permita a los empresarios planear esquemas de modernización de los procesos, de la maquinaria y de innovación tecnológica para desarrollar nuevos productos y consolidar el sector textil.
Una de las alternativas que se propone para fortalecer la posición competitiva del sector a nivel nacional einternacional es acceder a la tecnología disponible y desarrollarla en nuestro país de acuerdo a la demanda de la sociedad mexicana.
Para ello disponemos de la vigilancia tecnológica que permite buscar y localizar los aspectos tecnológicos que pueden servir como base de proyectos de investigación, desarrollar y determinar las novedades tecnológicas e identificar la tecnología disponible que tengaaplicaciones prácticas en el ámbito textil y por medio de investigaciones saber qué es lo que demanda el mercado en cuanto a la industria textil.


CONTENIDO Y ALCANCE
Por medio de este proyecto de Investigación en Mercadotecnia: “Ismark” analiza las fases principales del proceso de la investigación: la selección del tema, la planeación del trabajo, el acopio y lainterpretación de la información, la redacción del informe, el proceso de revisión periódica para asegurar el éxito del mismo.
Ismark es una empresa dedicada a la confección de prendas de mujer con estilo contemporáneo. Su filosofía consiste en controlar todas las fases de la cadena (diseño, fabricación y distribución) y apostar por un gusto universal, como hacen las multinacionales. Por esta...