Ivestugaciond e mercado

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ESTRUCTURA ESCUELA PRÁCTICA
1.- Portada
2.- Contraportada
3.- Índice
4.- Introducción
Es la presentación inicial del trabajo de estudio, se debe describir las principales características delmismo, una breve discusión sobre la planeación del trabajo, un resumen de las partes que lo comprenden y el proceso de elaboración.
5.- Antecedentes
• Estos son de tres tipos: antecedentes delproducto, antecedentes de la rama industrial o sector y antecedentes de la empresa (aquí se considerarán también los problemas que han tenido que afrontar a lo largo de la existencia de la empresa).Desarrollar los tres.
• Historia
• Misión
• Visión
• Valores
• Objetivos
• Datos generales
• Organigrama
• (Estos son los puntos principales, se pueden agregarotros como perfil de puestos, políticas de la empresa, etc.)
6.- Análisis de la situación actual de la empresa
• Se debe observar las condiciones en las que se encuentra la empresa a desarrollarel trabajo, formulando principalmente la problemática a observar, el porque y para que, cual es el valor e importancia del hecho o fenómeno a investigar, etc.;
• Antecedentes publicitarios• Análisis FODA
7.- Metodología (Brief Publicitario)
Concepto creativo
- Los lineamientos creativos, “el tono” de la publicidad (conservador, modernista, agresivo, popular, elitista, etc.)Objetivo de la publicidad
- Determinar como el consumidor posiciona la marca
- Establecer la personalidad de la empresa
- El beneficio competitivo para el consumidor
Orientación comercialCompetencia directa
Competencia indirecta.
8.- Diseño de Estrategias
Se deberá contextualizar la problemática, rescatar los elementos del diagnóstico y realizar un planteamiento específico delproblema. Se deberá prever el tiempo y espacio, así como los recursos necesarios, llevar un seguimiento, detectar dificultades no previstas, aciertos, rupturas, reconocer errores, hacer adecuaciones,...
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