Jabo aval

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  • Publicado : 21 de noviembre de 2010
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AVAL HAND
Análisis del mercado:

Objetivos generales:
• Determinar el posicionamiento de la marca AVAL frente a los consumidores.
• Determinar que piensan los consumidores de las demás marcas de jabones líquidos.
• Saber que opina mi grupo objetivo de mi marca.

Objetivos específicos:
• Conocer bien que es lo que buscan las personas de mi G.O y que necesidades tiene.• Determinar que tanto conoce mi G.O. de los beneficios que presenta mi marca, si es que saben que rinde 5 veces más que el jabón normal.
• Determinar qué valor agregado podría comunicar o tener mi marca para alcanzar un mayor porcentaje de aceptación y ventas.
• Determinar algunos insights importantes que identifiquen a mi G.O. con respecto a mi producto.

Tamaño de lamuestra:
• Amas de casa jóvenes entre los 30 y 45 años de NSE B y C
• Encuestamos y observamos la forma de comprar a personas de nuestra target en supermercados como metro, plaza vea, en distritos como Surco, San Borja y Lince.

Conclusiones:
• Todavía no se encuentra totalmente difundida la tendencia por cambiar el jabón compacto al jabón de tocador.
• Por otro lado las amasde casa que afirmaron usar jabón líquido la mayoría, por no decir todas mencionó que usaba la marca AVAL.
• Muchas de ellas comentaron que cambiaron este hábito de consumo recientemente debido a que AVAL HAND es un producto relativamente nuevo.
• Nuestro G.O. agregó no conocer el valor agregado que tiene este jabón de rendir 5 veces más que los jabones en barra.
• Afirmaron quemuchas veces sentían que el jabón líquido no rendía tanto.
• Otras comentaron que el uso de este jabón es más cómodo e higiénico que el jabón en barra.
• Logramos rescatar algunos Insight como:
- El jabón líquido me parece más higiénico porque no deja residuos de jabón empozados en el caño con el agua.
- El jabón líquido me parece que es más personal e intimo de lapersona que lo usa.
- Yo tenía la sensación de que el jabón líquido no rendía tanto como el jabón en barra, pero ahora que lo tengo en casa siento que nunca se acaba.
- Estoy empezando a agarrar el hábito de usar jabón líquido y cambiar esa costumbre en mi casa porque me parece más moderno y sofisticado.
- Yo normalmente trato de educar a mis hijos diciéndoles que se lavenbien las manos antes de ir a almorzar o cuando están muy cochinos porque han regresado de jugar con sus amigos. (USO)

Acerca del producto

Fortalezas de marca:
• Aval Hand es una marca de jabón líquido que ha tenido bastante acogida por su target desde que ingresó al mercado.
• Es una marca moderna que está haciendo cambiar una tendencia en las amas de casa.
• A diferencia delos jabones comunes no deja residuos en las manos, haciendo que no se te reseque la piel.
• Contiene Glicerina y Aloe Vera, lo cual hidrata la piel y regenera las células.
• Este producto rinde 5 veces más que el jabón en barra.
• El producto de jabón líquido todavía no es utilizado por todas las amas de casa.

Debilidades de Marca:
• Existe una percepción de que el productono rinde tanto como los jabones en barra.
• La marca AVAL en si no es muy bien vista desde que salió al mercado, sin embargo en cuanto al jabón liquido AVAL a logrado ser querido por sus consumidoras.

Productos:
Exquisitas fragancias:

Cuenta con presentaciones cómodas y modernas, ya que cuenta con un moderno aplicador con el cual puede dosificar la cantidad apropiada para cada uso.Cremoso:

Cuenta con una fórmula de miel de abeja y extractos de almendras, hidrata y humecta sus manos.

Antibacterial:

Este jabón se caracteriza por matar a los gérmenes y bacterias, cuenta con una exquisita fragancia a eucalipto la cual da la sensación de frescura.

ESTRATÉGIA DE COMUNICACIÓN

Antecedentes:
AVAL HAND, es una marca ya posicionada en el...
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