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Las Mejores
Marcas del Mundo
Contenido

Título del Libro: Brand Royalty: How The
Worlds Top 100 Brands Thrive & Survive

Introducción.
Pag 1

Autor: Matt Haig
Fecha de Publicación: 1 de Noviembre 2004
Editorial: Kogan Page

L'Oréal.

Nº Páginas: 314

Pag 2

ISBN: 0749442573
Colgate.
Pag 3

EL AUTOR : Matt Haig es consultor independiente en materias de estrategia de
JackDaniel's.
Pag 3

Nivea.

marketing y gestión de marcas. Reputado conferenciate, escribe con regularidad
en en diversos periódicos económicos. Es autor de los siguientes libros: Brand
Failures, Mobile Marketing, E-PR: The essential guide to public relations on the
Internet y The Sunday Times Guide to e-Business Essentials.

Pag 4

Dell.
Pag 4

Nike.
Pag 5

Toyota.
Pag 6

Zara.Pag 7

Conclusión.
Pag 7

Este libro lo puedes comprar en:

Introducción
Hoy en día, la marca y la gestión de
esta es uno de los aspectos más
destacados del mundo de los negocios. El éxito de una marca es equivalente al éxito de una empresa. A
primera vista, esto parece una
ecuación muy simple; lo verdaderamente complejo es lograr identificar qué es exactamente lo que hace
que unamarca obtenga óptimos
rendimientos, puesto que no existen dos marcas iguales (y no solo
desde el punto de vista físico de la
identidad visual).
De hecho, el objetivo central del
branding es conseguir que un producto o un negocio se diferencien
meridianamente de su competen-

cia. Buscar la fórmula mágica que
contenga los ingredientes del buen
funcionamiento de una marca es
una quimera. Alleer el análisis de
las 100 marcas que se recogen en
este libro, la primera evidencia que
se obtiene son las diferencias existentes entre todas ellas.
Las soluciones -muchas veces simplistas- de los gurús del branding
rápidamente se deshacen. Si examinamos marcas como Hoover,
Gillette o Coca-Cola podemos pensar: "¡Ah, sí, por supuesto!: el
secreto de una marca de éxito es
inventar unproducto totalmente
nuevo". Pero si volvemos la mirada
hacia marcas como Mercedes-Benz,
Nike o Pepsi, rápidamente nos
daremos cuenta de que se puede
construir una marca exitosa imitan-

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Leader Summaries © 2005. Resumen autorizado de: Brand Royalty: How The Worlds Top 100 Brands Thrive &
Survive por Matt Haig, Kogan Page © 2004.

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Brand Royalty

do los productos queotros han
inventado antes. También cabe pensar que el secreto se halla en asociar una marca a un solo tipo de
producto o servicio (como hacen
Rolex, Kleenex, Moët & Chandon o
Bacardi), pero a continuación caeremos en la cuenta de que empresas como Yamaha, Caterpillar o
Virgin son una sola marca con una
variada cartera de productos bajo
un mismo paraguas.
Al final, los ejemplos que aparecenen este libro son marcas que han
triunfado no porque cumplan con
una serie de leyes aplicables a
todas ellas, sino porque siguieron su
propio camino y lo hicieron con confianza. Las marcas ganadoras se
parecen en que todas tienen una
clara visión de los negocios, pero
esa visión no es siempre la misma.
Es precisamente esta falta de conformidad universal la que hace que
el branding y elnegocio que éste
genera sean lo más parecido a un
arte. En palabras de Andy Warhol,
"tener éxito en los negocios es la
forma más fascinante de arte".

L'Oréal
Las marcas que triunfan pasan por
dos etapas: innovación y consolidación. Para convertirse en un líder
global partiendo de cero una marca
necesita primero innovar y, más
tarde, consolidar su posición. No
hay forma de que una marcase convierta en el líder de una categoría
con el único recurso de la publicidad. Necesita ofrecer al mundo algo
nuevo que sea lo suficientemente
significativo como para generar
publicidad "boca a oreja".
Incluso una marca como L'Oréal,
que se encuentra en una etapa de
expansión y consolidación, en sus
comienzos surgió como una marca
revolucionaria. Eugene Schueller
era un ingeniero...