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FUNCIONES DEL MARKETING

Las funciones de Marketing son todas aquellos puntos que un producto o servicio debe tener en cuenta con el fin de desarrollar una estrategia que haga que su producto se mantenga en un mercado y muestre como resultado la expansión hacia otros segmentos.
Su fin es unir los factores y hechos que influyen en el mercado para crear lo que el consumidor quiere, desea ynecesita distribuyéndolo en forma tal que esté a su disposición en el momento oportuno, en el lugar preciso y al precio más adecuado

Las funciones del marketing consisten en:

"El análisis, planificación, ejecución y control de las acciones y programas destinados a realizar intercambios, a fin de alcanzar los objetivos perseguidos y la satisfacción del consumidor

SELECCIÓN DEL MERCADOSegmentación:

El objetivo de la segmentación de mercados es descomponer el mercado para un producto o servicio en grupos diferentes de consumidores que difieren en su respuesta de la mezcla de mercadotecnia de la empresa.

Segmentación Internacional

El objetivo es descubrir, en diferentes países o regiones, grupos de compradores cuyas expectativas similares de cara a los productos trasciendenlos particularismos nacionales y culturales.
Las compañías tiene la posibilidad de segmentar los mercados internacionales utilizando una variable o una combinación de variables, los segmentos pueden ser por lugar geográfico; es decir, por regiones.

Es posible segmentar a los países por factores políticos y legales, como el tipo y estabilidad del gobierno.

Factores económicos
Los países sepodrían agrupar por niveles de ingreso de la población o por un nivel general de desarrollo económico.
Estrategias de segmentación internacional Grupos de países homogéneos.
Se dividen basándose en el hecho de que una estrategia de MKT internacional que puede ser válida en distintos países en base de las similitudes económicas o culturales.
Estrategia de segmentación internacional
Segmentosuniversales.
Es donde se encuentran los grupos de consumidores que posean las mismas expectativas de consumo en cada país seleccionado, aplicando un programa de MKT estandarizado.
Segmentos diversos entre países.
Son grupos de consumidores distintos en cada país a los que se puede vender el mismo producto cambiando algunos elementos de la estrategia de MKT.
Ejemplo en el enfoque Latino
BBV yCitibank estos bancos no se centran exclusivamente en lo cuantitativo; aunque cada uno ingresó al mercado de América Latina con estrategias diferentes y atacando segmentos distintos, ahora los 2 grupos bancarios están modificando su vocación original de sus negocios hacia la llamada “banca universal”, en concordancia con la tendencia internacional.
La idea es constituir una banca integral, apartir del establecimiento de sinergias entre las subsidiarias que componen cada grupo Esto además de permitirles conquistar otros segmentos del mercado, les generaría economías de escala.
Segmentación entre mercados
Formación de segmentos de consumidores que tienen necesidades y comportamientos de compra similares aunque se encuentre en diferentes países.
Requisitos para una segmentación eficazMedibles.- se puede medir el tamaño y el poder de compra de los segmentos, y crear perfiles de ellos. Ciertas variables de segmentación son difíciles de medir.
Accesibles.- Que se pueda llegar y atender eficazmente a los segmentos de mercado.
Requisitos para un segmentación eficaz
Sustanciales.- Los segmentos de mercado son lo bastante grandes o redituales para atenderlos. Un segmento debe serel grupo homogéneo más grande posible al que vale la pena dirigirse con un programa de MKT a la medida.
Requisitos para una segmentación eficaz
Diferenciables.- Los segmentos se pueden distinguir conceptual- mente y responden de una manera distinta a los diferentes elementos de mezcla y programas de MKT.
Requisitos para una segmentación eficaz
Susceptibles de ser procesados.- Es posible...
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