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PERSONALIDAD Y GÉNERO DEL PRODUCTO

La personalidad o personificación de un producto atribuye frecuentemente un género determinado a la marca o el producto en cuestión. La asignación de un génerocomo parte de la descripción de la personalidad del producto es congruente con la realidad del mercado, en el cual los productos y servicios, en general, son visualizados por los consumidores comoentidades provistas de género.

PERSONALIDAD Y COLOR

COLOR VÍNCULO DE PERSONALIDAD
AZUL Inspira respeto, autoridad
AMARILLO Precaución, novedad, temporalidad, calidez.
VERDE Seguro, natural,relajado o desenfadado, seres vivos.
ROJO Humano, excitante, caliente, apasionado, fuerte.
ANARANJADO Potente, accesible, informal
MARRÓN Informal y relajado, masculino, natural.
BLANCO Bondad,pureza, castidad, limpieza, delicadeza, formalidad.
NEGRO Sofisticación, poder, autoridad, misterio
PLATEADO, DORADO, PLATINADO Realeza, riqueza, señorío

IDENTIDAD PROPIA E IMAGEN DE SÍ MISMO

Losconsumidores tienen gran variedad de imágenes de sí mismos bastante duraderas. Esas imágenes de sí mismos o “percepciones de la propia identidad” están asociadas muy estrechamente con la personalidad,debido a que los individuos tienden a comprar aquellos productos y servicios- y a preferir las tiendas minoristas- cuyas imágenes o personalidades coinciden con la imagen que ellos tienen de si mismos,los consumidores tratan de describir su propia personalidad en función de las marcas de su preferencia.

UNA O MÚLTIPLES IDENTIDADES

Es el cambio que refleja el consumidor de un mismo consumidorpuede actuar en formas muy diferentes al alternar con distintas personas y en diversas situaciones. Por ejemplo, una persona se comparte de manera diferente en la escuela, en la casa, en el trabajo,etc.

En términos de comportamiento del consumidor, la idea de que un individuo encarne varias “identidades” diferentes sugiere que los mercadologos deberían enfocar sus productos y servicios en...
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