Jose Cuervo

ÍNDICE
1. Marco Histórico
Producto para el mercado
Empresa
Sus Productos
2. El Producto y su Competencia
Tipo de Mercado en el que se compite
Tipo de consumidor/comprador/usuario
Antecedentes Publicitarios y Promocionales
Tipo de Competencia
Competencia Directa e Indirecta
Posicionamiento Actual
Posicionamiento al Mercado
Dummy del Producto
Target
Canales deDistribución
Influencia del Medio Ambiente
Análisis FODA
3. Metodología de la Investigación
Planteamiento de la Situación
Planteamiento del Problema
Objetivo General
Objetivos Específicos
Métodos y Técnicas Utilizadas
Cuestionario a Aplicar
Gráficas
Conclusiones
Recomendaciones
4. Objetivo Mercadológico
5. Time Table
6. Publicidad
Objetivo Publicitario
Factor Clave deComunicación
Factor Clave Publicitario
Estrategia Publicitaria
Plataforma de Redacción, Concepto a comunicar
Promesa Básica
Razonamiento
Promesa Secundaria
Slogan
Mandatorios
Racional Creativo
7. Estrategia de Medios
Objetivo de Medios
Selección de Medios
Racional por Cada Medio
Peso Publicitario
Flowchart
8. Propuestas de Ejecuciones y Resumen de Inversión
9.Bibliografía

1. Marco Histórico
Producto para el mercado

Empresa
José Cuervo nació antes de que México fuera México y a través de diez generaciones de prestigio, tradición e historia tequilera, se fue consolidando hasta llegar a ser la empresa productora tequilera, se fue consolidando hasta llegar a ser la empresa productora de tequila número uno del mundo.
Fue en 1758 cuando inicio lahistoria de Don José Antonio Cuervo y Valdés obtuvo la propiedad de tierras en Tequila, Jalisco; en 1781, Vicente Albino Rojas denomina La Rojeña a su planta productora de Tequila donde actualmente se sigue produciendo el tequila mexicano de mayor tradición y abolengo alrededor del mundo.
Este conjunto de tierras, para 1849, se convierte en una de las diez más importantes fábricas de vino mezcal enla jurisdicción de Tequila. Para 1868 ya se contaba con tres millones de mezcales sembrados en sus tierras. Es así como se sentaron las bases para que hoy, 250 años después, podamos todavía regresar a La Rojeña y ver todo su crecimiento y compromiso con ellos mismos y con la sociedad, para poder brindar el mejor Tequila por cientos de años más.
Fue José Cuervo y Labastida, gran empresario,benefactor de Tequila y fundador de la actual Casa Cuervo, quien logró iniciar la expansión tanto en el mercado interno como en el de exportación de los tequilas de José Cuervo.
Desde entonces, la empresa ha sido parte de un largo linaje y más de 250 años de tradición tequilera.
Sus Productos |
* José Cuervo Especial | |
* José Cuervo Tradicional | |
* Tequila 1800 | |
*Maestro Tequilero | |
* Tequilas Cuervo Colors | |
* José Cuervo Black | |
* José Cuervo Reserva de la Familia | |
* José Cuervo Margarita Mix | |
* José Cuervo Platino | |
* José cuervo 250 aniversari | |
* Línea Tenampa | |
* Línea Don Julio | |
2. El Producto y su Competencia
Tipo de Mercado en el que se compite
Bebidas Alcohólicas – VinoMezcal. Industria Tequilera.

Tipo de consumidor/comprador/usuario
* Frecuencia: cada fin de semana
* Horario: Generalmente en la noche aunque dependiendo la ocasión también se llega a comprar en la tarde.
* Uso: acompañante de bebidas para fiestas, reuniones sociales y familiares,
* Compra:
* Efectivo/Crédito dependiendo la plaza
* Mayores de edad
* CitadinosAntecedentes Publicitarios y Promocionales |
* Campaña “Bigotizandose” | |
* Campaña“Anónimo” | |
* Cuervo “Cold” | |
* Campaña “Imagina Cuervo 9na edición” | |
* Vive Cuervo & Roll ll | |
* Campaña Besos | |
* “Tour 911 de José Cuervo” | |
* Campaña “Tu vida es hoy” | |
* Campaña Colors | |
* Guadalajara es Territorio Plata | Dinámica...