jugos hit

Páginas: 2 (289 palabras) Publicado: 16 de mayo de 2013
1.- DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
De qué se trata en general la campaña, qué producto o
servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o
establecer en el mercado.
• 2.- RETO
Cuál esel problema a resolver por la campaña: acciones
para generar ventas, obtener una mayor participación de
mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una
imagen positiva, etc.
•3.- OBJETIVO DE NEGOCIO
Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento,
mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo
producto o servicio, enfrentar a la competencia,etc.
• 4.-OBJETIVO DE LA MARCA
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación.
• 5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Qué mensaje deseamos transmitir cARÁCTER DE LA MARCA
Cómo se define yposiciona la marca en cuanto a sí
misma y a la competencia con los demás productos o
servicios de la categoría: Joven, sólido, dinámico,
innovador, flexible, segura, institucional,preocupado por
sus consumidores, etc.
• 10.- ESTILO Y TONOLa marca y el producto establecen un estilo de
comunicación de acuerdo a su carácter y se aplica en
todas sus comunicaciones:divertido, humorístico,
educativo, formativo, con un tono que puede ser amable,
alegre o solemne y serio.
• 11.- LOS NO
Qué elementos de comunicación definitivamente no
debenestar mostrados en la campaña, por ejemplo:
tono y estilo rebuscado; cuando la marca y el producto
son alegres y cercanos a la gente o, por el contrario,
falta de formalidad cuando setrata de un tema serio o
prudencia cuando el tema lo requiere.
• 12.- BENEFICIOS:
Tener claros los beneficios que brindan al consumidor el
producto o servicio.
• 13.- MANDATORIOS
•De imagen corporativa, como el manejo de logotipo,
colores, slogan
• De marco legal y autorregulación
• 14.- PERIODO DE LA CAMPAÑATiempo de vigencia de la campaña y, en campañ
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