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MARKETING PROMOCIONAL
Trabajo individual voluntario
CURSO 2010-2011
Prof. Sonia Carcelén García

El trabajo a realizar por el alumno consiste en la búsqueda y análisis de las distintas técnicaspromocionales dirigidas al consumidor vistas en el tema 3 del programa.

El alumno deberá buscar al menos un ejemplo de las siguientes técnicas promocionales[1]:

1. Descuento inmediato(existen diferentes tipos de descuento inmediato)
2. Cupón-descuento (existen diferentes formas de distribuir un cupón descuento al consumidor)
3. Reembolso
4. Bonus pack (existen dos tipos)5. Regalo directo: in-pack, on-pack, near-pack y envase reutilizable
6. Regalo diferido: premios gratis por cupón, programas continuos y regalos autoamortizables
7. Muestreo (existendiferentes tipos de muestreo y distintas formas de distribución de la muestra).
8. Concurso
9. Sorteo

Una vez seleccionadas las campañas promocionales, se deberá proceder al análisis individual decada una de ellas en donde se especifiquen los siguientes apartados:

1- Técnica promocional.
2- Empresa que ejecuta la promoción y producto sobre el que se aplica.
3- Objetivo/s de lacampaña promocional.
4- Público objetivo al que va dirigido (especificando el segmento a través de varios criterios sociodemográficos y/o de estilos de vida).
5- Incentivo promocional utilizado.6- Mecánica promocional (qué es lo que tiene que hacer el consumidor para poder conseguir el incentivo).
7- Periodo promocional de la campaña.
8- Ámbito geográfico de la promoción.
9-Medios utilizados para dar a conocer la promoción (packaging, medios publicitarios convencionales, folletos, página web, etc.).
10- Valoración crítica de la acción promocional.
11- Otrosaspectos de interés.

Se debe adjuntar en el trabajo los ejemplos seleccionados (anuncios de prensa/revistas, televisión, packaging, paginas web, etc.).

El trabajo se deberá entregar en formato CD (en...
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