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BRIEF CREATIVO

CLIENTE: Calvin Klein

PRODUCTO: Calvin Klein One

FECHA ENTREGA DE BRIEF: 15 de mayo de 2010.

¿Para qué estamos haciendo publicidad? (Objetivos)
Dar a conocer el nuevoconcepto de Calvin Klein One.

¿A quién le vamos a hablar? (Target)
Hombres de 25 a 29 años de zonas urbanas. Con nivel socioeconómico C y C+. Se preocupan por su aspecto personal. Son personasliberales acostumbrados a obtener un producto de calidad que sea parte de su originalidad y estilo de vida.

¿Qué les vamos a decir? (Mensaje)
Calvin Klein One, es una loción diseñada para uso informal,que logra transmitir a la sociedad en la que se envuelven la originalidad, el estilo de vida y la sensualidad. Con Calvin Klein será mucho más fácil despertar la atracción del sexo opuesto.

¿Porqué nos deberían creer? (RTB)
Porque Calvin Klein es una marca que muestra un estilo de vida único brindando a los clientes productos de alta calidad. Calvin Klein One, es del conjunto de los aromasde bergamota, cardamomo y fresia que en su unificación produce un aroma de calidad o connotación fresca, juvenil y sensual. CK una marca de prestigio la cual ofrece al cliente explotar al máximo lapasión.

Antecedentes de comunicación
Calvin Klein ha realizado campañas para One con un concepto de libertad de ser tu mismo y despertar la esencia que cada uno posee. Utilizando medios masivos decomunicación, tales cómo: Medios Impresos y Medios electrónicos.

Competencia
Lociones para hombres, cómo:
Tommy Hilfiger.
Polo.
Nautica.
Guess.

Insights
“El aroma de una loción me da laseguridad para estar alrededor de las mujeres.”
“Uso loción para diferenciarme de los demás.”

Personalidad de la marca
Joven, actual, sensual.

Otras consideraciones
La campaña se desempañarácon un concepto sensual, para que las personas se identifiquen más con el ambiente social que prevalece en la actualidad.

Materiales a desarrollar:
Revista(3 ejecuciones)
Espectaculares (3...
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