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INDICE GENERAL

PLAN DE MARKETING

1. DEFINICIÓN DE LA EMPRESA
1.1 rubro
1.2 cartera de productos
1.3 recursos disponibles (materiales, financieros-Balance,productivos)
1.4 tipo de sociedad (escritura)
1.5 Organigrama
1.6 Cargos principales
1.4 Otros

2. ESTRATEGIA GENERAL
2.1 objetivos, metas y políticas de la empresa2.2 Premisas de la estructura general de la empresa

3. ANALISIS DE MERCADO
3.1 análisis de la participación de mercado pasada, presente y futura
3.2 análisis de lacompetencia
3.3 Mercado objetivo

4. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
4.1 Necesidades que satisface
4.2 características intrínsecas
4.3 análisis de posicionamiento
4.4Diferenciación del producto
4.5. Nombre
4.6 diseño del envase
4.7 Otros

5. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
5.1 sistema actual de distribución
5.2 Canales a utilizar duranteun año

6. ESTRATEGIA DE PRECIOS
6.1 Estimación de demanda
6.2 Determinación de precios
6.3 Lanzamiento del producto
6.4 Presupuesto de ventas
6.5 Presupuestode caja
6.6 Evaluación financiera del proyecto

7. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
7.1 Objetivos generales
7.1.1 Objetivos específicos
7.1.2 Objetivos de la campaña en eltiempo (1 año)
a) Actividades (p.e. coctel lanzamiento nuevo producto)
b) Objetivo perseguidos (crear y/o reafirmarla imagen
de aceptabilidad del producto por el mercadosocial,
al mismo tiempo de dar a conocer el producto con nuestros
intermediarios)

7.2 Aspectos creativos
7.2.1. story board de introducción
7.2.1.1Desarrollo del story
7.2.1.2 forma
7.2.1.3 color
7.2.1.4 Texto de radio
7.2.2 jingle (texto, musica)
7.2.3 Otros

7.3 Plan de medios
7.3.1...
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