Knorr

Campanyes
 Globals
 
Publicitat
 i
 Relacions
 Públiques
 

Pere
 Suaña
  Marc
 Sarró
  Marc
 Rovira
  Israel
 Sotomayor
 

Index
 
1.
 Metodologia
 
2.
 Objec;us
  3.
 Model
 d’entrevista
 i
 relació
 preguntes-­‐objec;us
  4.
 Focus
 group:
 target
 femení
  5.
 Focus
 group:
 target masculí
  6.
 Buidat
 de
 les
 entrevistes
  7.
 Conclusions
 i
 resum
 de
 con;nguts
 

1.Metodologia
 
S’ha
  dividit
  la
  mostra
  (10
  persones)
  en
  dos
  grups,
  de
  5
  homes
  i
  5
  dones
 respec;vament.
 S’ha
 analitzat
 les
 seves
 preferències
 financeres
  a
  través  del
  focus
  group
  i
  l’exposició
  a
  un
  qües;onari
  elaborat
  d’acord
  amb
 els
 objecAus
 proposats.
  S’ha
  elaborat
  una
  enquesta
  qualitaAva
  per
  extreure
  informació
  en
  profunditat,
  degut
  al
  reduït
  nombre
  d’enquestats.
  Informació
  de
  qualitat.
  Amb l’anàlisi
 i
 el
 buidat
 de
 les
 entrevistes
 se
 n’ha
 extret
 resultats
 com
  valors
  associats
  a
  la
  marca,
  notorietat
  de
  les
  campanyes,
  imatge
  de
  marca,
 posicionament,
 reputació,
 record
 publicitari,
 entre
 d’altres.
 

Metodologia
  u;litzada
 per
 a
 la
  sessió de
 focus
  group.
 
  Es
 detallen
 les
  fases
 u;litzades
  durant
 les
  entrevistes.
 
Il·∙lustracions
 a
  càrrec
 d’Israel
  Sotomayor.

2.
 Objec;us
 plantejats
 en
 el
 briefing
 
-­‐
 Valors
 posi;us
 i
 nega;us
 atribuits
 a
 cada
 marca
  -­‐
 Grau
 de
 comprensió
 del missatge
 de
 les
 campanyes
  -­‐
 Grau
 de
 notorietat
  -­‐
 On
 obriria
 la
 seva
 compte
 corrent?
  -­‐
 Diferències
 entre
 en;tats
  -­‐
 Definir,
 qui
 decideix
 la
 selecció
 de
 banc?
 

 
 

ELABORACIÓ
 DEL
 QÜESTIONARI
 EN
 FUNCIÓ
 DELS
 OBJECTIUS
 

3.Model
 d’entrevista 
i
 relació
 de
 les
 preguntes
 amb
 els
 objec;us
 


 
 

3.Model
 d’entrevista
 
i
 relació
 de
 les
 preguntes
 amb
 els
 objec;us
 


 
 

4.
 Focus
 Group:
 targets
 femenins
 

-­‐ Edat:
 18
 -­‐
 30
 
  -­‐ Nivell
 socioeconómic:
 Mig
 
 -­‐
 Mig
 
  -­‐ Estat
 laboral:
 Treballa
 ocasions
 /
 estudia
  -­‐
 Nivel
 d’estudis:
 Estudis
 de
 grau
 mig
  -­‐
 Classe
 social:
 Mig
 -­‐
 mig
 /
 mig
 -­‐
 alt
  -­‐ Estat
 civil:
 Soltera,
 no
 independitzada.
 
  -­‐ Nº
 unitat
 familiar:
 de
 3
 a
 4
 persones.
 
 
  -­‐ Interés en
 productes
 financers:
 Baix
 –
 mig
 
  -­‐  ipoteca:
 No
  H -­‐  roductes
 jove:
 Sí
 
  P

-­‐  dat:
 25
 -­‐40
  E -­‐ Nivell
 socioeconómic:
 Mig
 
 -­‐
 Mig
 /
 mig-­‐
 alt
 
  -­‐
 Estat
 laboral:
 Treballa
  -­‐
 Nivel
 d’estudis:
 Estudis
 universitaris
  -­‐
 Classe social:
 Mig
 -­‐
 mig
  -­‐ Estat
 civil:
 Casada
 
  -­‐ Nº
 unitat
 familiar:
 de
 2
 a
 3
 persones.
 
 
  -­‐ Interés
 en
 productes
 financers:
 Alt.
 
  -­‐ Hipoteca:
 Sí
 
 
 

-­‐ Edat:
 40
 -­‐
 60
  -­‐ 
 Nivell
 socioeconómic:
 Mig
 
 -­‐
 Mig
  -­‐
 Estat...