Kokoko

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Anexo 6 .
Para determinar la producción, diaria, mensual y anual, se debe ver la disposición de pago de los clientes,por medio del mercado objetivo.
Análisis de mercado

La población chilenaalcanza los 17.094.270 habitantes, de los cuales 8.632.948 son mujeres y 8.461.322 son hombres. La mayoría absoluta de los habitantes están concentrados en la Región Metropolitana, además es la regiónque muestra menos superficie del territorio nacional tiene la mayor densidad del país (433,5 hab/km2). En este marco, el presente estudio toma como objetivo geográfico exclusivamente la RegiónMetropolitana de Santiago, ya que concentra el 40% de la población total de Chile, equivalente a 6.690.695 personas.
Se identifico que las comunas con mayores ingresos promedio de aproximadamente US$5.118($2.866.000) y que pertenecen al segmento ABC1 son: Lo Barnechea, Vitacura, Las Condes, La Reina, Providencia y Ñuñoa, representando el 11,3% de la población Santiaguina. Sin embargo, sobre esto seconsidero la variable de educación a nivel técnico o universitario, lo que redujo la muestra a las comunas de
Lo Barnechea, Vitacura y Las Condes. De estas tres comunas objetivo se identificaronlos hogares económicamente activos con los siguientes datos específicos:

Comunas | N° total de hogares | N° total de personas |
Las Condes | 43.572 | 117.645 |
Lo Barnechea | 16.650 | 44.954 |Vitacura | 23.878 | 81.499 |
Total | 84.100 | 244.098 |
Fuente: INE Chile

Mercado potencial | Número de hogares promedio | Número de personas promedio | Gasto promedio mensual US$/ hogar |Chile ( 100%) | 2.650.757 | 9.433.750 | 93 |
Santiago (61.3%) | 1.632.376 | 5.787.100 | 93 |
Quintil 5 (20% superior) | 326.475 | 900.418 | 267 |
ABC1 Santiago (11.3%) | 182.826 | 504.234 | 16|
Fuente: INE Chile

Mercado potencial | US$ 34.809.935 |
Mercado Objetivo (27,15%) | US$9.450.897 |
Segmento objetivo | Hogares Económicamente ActivosComunas: Vitacura, Las Condes, Lo...
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