Kotex

Páginas: 2 (267 palabras) Publicado: 2 de noviembre de 2010
KOTEX: TRAPOS PARA RICAS

ESTRUCTURA DE IDEAS.

-En 1914 se demostró que el Cellucotton era 5 veces más absorbente que el algodón, suministrado al departamento de guerrapara aplicación médica

-En 1921 después de la 1º guerra mundial, Kimberly-Clark empezó a abrir mercado con los a los paños higiénicos

- La comercialización de paños higiénicosresulto difícil porque la menstruación era un tabú

-Lanzaron los paños higiénicos con el nombre de Cellunap porque debía llevar un nombre comercial que no refleje sufinalidad

-La agencia Charles F.W. Nichols Company propuso cambiar el nombre a Kotex

-La revista Ladie´s Home Journal se negó a insertar anuncios de Kotex

-Los Kotex fueroncomercializados por medio de representantes médicos para persuadir con argumentos médicos a los clientes potenciales

-En 1936 Tampax lanzó los tampones

-En 1945 la mayoría delas mujeres norteamericanas utilizaban compresas y tampones de marca comercial

RESUMEN:

Hasta la aparición de las toallas sanitarias desechables, todas las mujeres usabanpaños o trapos reusables. En 1921 se introduce al mercado la primera toalla femenina Kotex. El origen de la palabra Kotex viene de cotton (algodón) y texture (textura). Buscaronvarias campañas de publicidad para anunciar el producto, incluyendo enfermeras para facilitar su publicidad. A un cuando la disponibilidad de las toallas higiénicas desechables eraasequible, tuvieron que transcurrir varios años hasta que se convirtieran en un artículo de uso común

CONCLUSIÓN:

Kotex fue el primero en romper paradigmas y hacerpublicidad sobre un tema “tabú” para su época, se basó en una publicidad innovadora mediante la profesión médica para reforzar con argumentos facultativos su comercialización.
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Kotex
  • Gacetilla Kotex
  • Kotex competencia
  • Kotex
  • KOTEX
  • KOTEX
  • kotex
  • Naturella vs kotex

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS