Kotex

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KOTEX: TRAPOS PARA RICAS

ESTRUCTURA DE IDEAS.

-En 1914 se demostró que el Cellucotton era 5 veces más absorbente que el algodón, suministrado al departamento de guerrapara aplicación médica

-En 1921 después de la 1º guerra mundial, Kimberly-Clark empezó a abrir mercado con los a los paños higiénicos

- La comercialización de paños higiénicosresulto difícil porque la menstruación era un tabú

-Lanzaron los paños higiénicos con el nombre de Cellunap porque debía llevar un nombre comercial que no refleje sufinalidad

-La agencia Charles F.W. Nichols Company propuso cambiar el nombre a Kotex

-La revista Ladie´s Home Journal se negó a insertar anuncios de Kotex

-Los Kotex fueroncomercializados por medio de representantes médicos para persuadir con argumentos médicos a los clientes potenciales

-En 1936 Tampax lanzó los tampones

-En 1945 la mayoría delas mujeres norteamericanas utilizaban compresas y tampones de marca comercial

RESUMEN:

Hasta la aparición de las toallas sanitarias desechables, todas las mujeres usabanpaños o trapos reusables. En 1921 se introduce al mercado la primera toalla femenina Kotex. El origen de la palabra Kotex viene de cotton (algodón) y texture (textura). Buscaronvarias campañas de publicidad para anunciar el producto, incluyendo enfermeras para facilitar su publicidad. A un cuando la disponibilidad de las toallas higiénicas desechables eraasequible, tuvieron que transcurrir varios años hasta que se convirtieran en un artículo de uso común

CONCLUSIÓN:

Kotex fue el primero en romper paradigmas y hacerpublicidad sobre un tema “tabú” para su época, se basó en una publicidad innovadora mediante la profesión médica para reforzar con argumentos facultativos su comercialización.
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