la administracion

LA ADMINISTRACION EN LA MERCADOTECNIA Y SU IMPORTANCIA
La administración de la mercadotecnia es, en esencia,
la administración de la demanda 
Philip Kotler
En la actualidad, las empresas uorganizaciones modernas necesitan más que antes de la mercadotecnia para lograr objetivos muy importantes, como: lograr un determinado nivel de satisfacción en sus clientes, una "x" participación en elmercado, un determinado crecimiento, un "x" retorno sobre la inversión entre otros.
Sin embargo, la implementación de las diferentes actividades de la mercadotecnia y el uso de sus diferentes recursosnecesita de una adecuada administración, por lo que es fundamental que todo mercadólogo conozca en qué consiste la administración de la mercadotecnia y cuáles son las diferentes fases que lacomponen, con la finalidad de que esté mejor capacitado para planificar, organizar, dirigir y controlar todas las actividades que desarrolle y los recursos que emplee para el logro de los objetivosestablecidos, de manera eficiente y eficaz.
Definición de "Administración de la Mercadotecnia":
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la administración de la mercadotecniacomo "el proceso de  planeación,organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización". 
Philip Kotler, brinda lasiguiente definición de la administración enmercadotecnia, aprobada en 1985 por asociación americana de la mercadotecnia
La adminitración de la mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar laconcepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales". Complementando éstadefinición, Kotler afirma que "a la administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, de tal forma que contribuya a...