La Antropología Y El Marketing

La Antropología del marketing (Parte 1)
Por Darío Hernández

El hombre se comporta siempre en forma natural en su vida cotidiana…..
El ser humano desde sus antecesores hace aproximadamente 22 a 18 millones de años con la especie del procónsul, algunas especies de homínidos ( 16 a 14 millones de años), el australopithecus ( 4 millones a 2.5 millones de años), el homo faber ( hombrefabricante), homo habilis ( hombre hábil), homo erectus( hombre erecto) 1.6 millones de años), homo sapiens neanderthal, ( 200 mil a 130 mil años) hombre sapiens sapiens ( 130 mil años antes de Cristo) y el hombre de Cro-Magnon ( 40 mil años antes de Cristo hasta hoy) fue evolucionando mediante innovaciones fisiológicas y biológicas propias de nuestra especie y se fue adaptando a las nuevas formas de vivir,inclusión a climas hostiles, convivir, cazar y tener sus “avances “ tecnológicos en sus utensilios de caza y pesca. Por supuesto que estos avances fueron demasiado lentos en términos cronológicos a los actuales. Al lograr el hombre poder desarrollar nuevas formas de cultivo y ya no solo depender de la caza y la pesca paso de ser nómada a sedentario donde surgen las primeros asentamiento omovilizaciones llamadas “civilizaciones” hacia el año 6000 a. C. las cuales surgieron en el Cercano Oriente y en el sur y el este de Asia siendo estas las primeras civilizaciones superiores. Estas se formaron en los oasis y en los valles de los grandes deltas de los ríos donde el agua y la tierra fértil ofrecieron al hombre condiciones propicias que le permitieron, mediante su inteligencia, su imaginacióny su trabajo, extender su dominio sobre la naturaleza y alcanzar formas superiores de la cultura material y espiritual. El avance hacia la civilización estuvo caracterizado por el uso de los metales, la división del trabajo, el crecimiento de los centros urbanos, la organización de gobiernos eficientes y el desarrollo de la escritura. Esto serviría de la plataforma idónea para la creación de losimperios predominantes desde esta época y la Edad Media. Empero los cambios durante la Edad Media de mentalidades y creencias en el desarrollo de la humanidad fueron adquiriendo una mirada teocéntrica en donde giraba todo en torno a Dios y a sus instituciones “la iglesia católica” cuyas leyes generales imponían el poder y se constituían como la institución por antonomasia de ordenar la vidapolítica, económica y social de los seres humanos. Posteriormente con el movimiento de la ilustración, el renacimiento y el Siglo de las Luces, surge nuevamente otro cambio en donde el hombre se convierte en el centro de toda evidencia y proceso de cambio – antropocéntricorazonando, pensando y otorgando el respeto por la ciencia, y la creencia en la virtud del hombre tratando de pensar y explicarcualquier fenómeno al que está inmerso pero ya no bajo un enfoque religioso o divino sino bajo el raciocinio intelectual. Posterior a esto surge el hecho de la revolución industrial abanderado por Gran Bretaña, el cual tuvo como consecuencias mediatas; los fenómenos del crecimiento poblacional, la

migración del hombre del campo a la ciudad y al aumento del valor de lo material sobre lo espiritual loscuales se constituyeron en los estandartes para socavar aun mas las iglesias. En otras palabras, la sociedad descubre que puede organizarse y funcionar sin tener que pasar todo por el visto bueno de la religión. Se trata pues, de un cambio filosófico más profundo, en el cual la razón suplanto a la fe como principal hacedora y organizadora de significado. Y es en el siglo XIX donde surgen el augede las ciencias sociales, muchas de ellas sobre fundamentos positivistas (Augusto Comte) y se estructura la psicología, la sociología y la antropología entre otras. El ser humano se re-planteo todas las áreas económicas, políticas y sociales después de la Segunda Guerra Mundial, otorgando énfasis ya no solamente a las ciencias naturales (Darwin) y sus métodos científicos , sino a las dinámicas...