La demanda

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LA DEMANDA
1. CONCEPTOS BÁSICOS DE LA DEMANDA
Demanda: cantidad de bienes y/o servicios que los consumidores pueden y quieren adquirir en un momento determinado.
La demanda expresa una relación entre precio y cantidad, es decir, indica que la cantidad consumida de un determinado bien o servicio dependerá o estará relacionada con el precio de éste.

* Ley de la demanda: manteniéndosetodo lo demás constante (ceterisparibus), cuando sube el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada.

Demanda de mercado: suma de todas las demandas individuales de un determinado bien o servicio.
La demanda depende, principalmente, de 4 factores:
1) Renta: las variaciones en la renta afectarán a lademanda, de diferente manera, en función del tipo de bien.
* Bien normal: aumentando la renta, crece la demanda (ceterisparibus). Ejemplo: zapatos.
* Bien inferior: aumentando la renta, disminuye la demanda (ceterisparibus). Ejemplo: transporte público.
2) Precios de los bienes relacionados con él.
* Bienes sustitutivos: dos bienes son sustitutivos cuando la subida del precio de unode ellos provoca un aumento de la demanda del otro. Ejemplo: naranja – mandarina.
* Bienes complementarios: dos bienes son complementarios cuando la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la demanda de otro. Ejemplo: coche – gasolina.
3) Gustos: es el determinante más evidente de la demanda que podrá afectar tanto positiva como negativamente a ésta.
4)Expectativas: las expectativas de futuro pueden influir en la demanda actual de un bien o servicio.
Sin embargo, además de estos factores, la demanda de un determinado bien o servicio, puede depender también de muchos otros más específicos como la moda, las costumbres, las tradiciones, la publicidad, el clima, etc.
Por tanto, podría expresarse la demanda de un bien o servicio como una función dependientede numerosas variables:
Dx=F (Px,Py, R, G, E, M, C, T, Pub, Cli …, etc.)

Siempre que varíe un determinante cualquiera de la demanda que no sea el precio, la curva de demanda se desplaza.
-Cualquier cambio que eleva la cantidad demandada a todos y cada uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia la derecha.
- Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada a todos y cada uno delos precios desplaza la curva de demanda hacia la izquierda.

1.1. Dimensiones y Niveles de la Demanda
Dimensiones de la demanda
Podemos observar tres dimensiones de la demanda que son:
* Dimensión temporal: Se refiere al horizonte temporal en el que se va a medir la demanda del producto, trata de analizar la demanda en función del corto, medio o largo plazo de la empresa, sean estosdefinidos en función del tipo de negocio. Habitualmente nos encontraremos en esta definición para cada periodo de tiempo:

- Producto a corto plazo (1-6 meses)
- Producto a medio plazo (6-18 meses)
- Producto a largo plazo (+18 meses)

* Dimensión producto/servicio: se refiere al nivel de agregación del producto para el que se considera la demanda. Comprende los análisis de producto oservicio, línea, marca, empresa u organización e industria:

* Demanda global de un producto o clase de producto: es la cantidad total de producto vendida en el mercado, demanda de un producto genérico (Ejemplo: demanda de libros).
* Demanda de una empresa: dentro de la cantidad global la cantidad de producto correspondiente a una empresa en concreto (Ejemplo: cantidad de libros de editorialAnaya).
* Demanda de una línea de productos: dentro de la demanda de una empresa la Q que corresponde a un grupo de productos de características similares (Ejemplo: cantidad de libros de Anaya de educación 2ª).
* Demanda de una marca: dentro de la demanda de una línea la correspondiente a una marca específica (Ejemplo: cantidad de libros de Anaya de 2ª de física de 4º ESO).

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