La desnutricion

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INTRODUCCIÓN

Resulta sorprendente, pero aún está muy extendida la idea de que la ética y la
responsabilidad social empresarial no proporcionan beneficios a las empresas;
lo que actualmente es algo sin sentido, y muestra de ello son las rentabilidades
y ventajas que pueden ofrecer a las organizaciones las actuaciones responsables. La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un término alque se alude frecuentemente en los últimos años, responde a un convencimiento cada día más demandado por la sociedad, y que va siendo
asumido poco a poco por parte de los directivos que están al frente de las
empresas consideradas “excelentes”.

Los resultados económicos a largo plazo mejoran cuando las empresas no se
preocupan sólo por los accionistas y son socialmente responsables. Así, Dela
Cuesta et al (2002a) afirman que “para que la empresa crezca a largo plazo es
imprescindible que sustente sus procesos y productos en unos estándares
éticos que integre en su gestión, y que trate de dar respuesta a las demandas
de los agentes sociales a los que afecta o que le afectan”.
Por lo tanto, no es previsible pensar en el éxito empresarial a largo plazo si se
abdica de lasresponsabilidades sociales.




RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

No podemos estudiar la RSE sin tener en cuenta el debate que el tema suscita
y ha suscitado desde hace ya muchos años. Con una postura tajante y muy
criticada por los estudiosos del tema encontramos a Friedman, que expresa
sus ideas en dos intervenciones (Lozano, 1999). En el año 1962 se refiere al
individuo que actúa en elmercado, argumentando que sólo en el caso del
monopolio tiene sentido hablar de responsabilidad social porque perturba el
funcionamiento del mercado; en el año 1970 se refiere a la empresa, y expresa
que la única responsabilidad de la misma es la maximización de los beneficios,
siendo los efectos sociales generados por ese comportamiento el pago de impuestos, el cumplimiento de las normas yla contribución al empleo. El
argumento de Friedman ha sido tan importante porque se apela a la maximización del beneficio como principio moral y lo utilizan como base para
diversas acciones y políticas empresariales sobre fundamentos morales
(Carson, 1993).

Según Melendo (1990), el economicismo de Friedman no es tan sólo la expresión de una filosofía social inadecuada, sino que el atractivodel texto de
este autor desfigura los mismos negocios. Según Donalson (1982), más que
eliminar el objetivo del beneficio, un planteamiento más razonable sería introducir otros objetivos, como los morales, en la estructura corporativa de
toma de decisiones. En la misma dirección de los autores mencionados, Drucker (1988) señala ocho áreas en las que la empresa debe fijarse objetivos derealización y de obtención de resultados: situación del mercado, innovación,
productividad, recursos físicos y financieros, beneficio, desempeño y desarrollo
gerencial, desempeño y actitud obrera y responsabilidad pública. Otro autor
que ha estudiado la RSE ha sido Carrol (1998), el cual propone una definición
en la que expresa cuatro dimensiones principales que caracterizan la responsabilidad que laempresa debe asumir ante la sociedad, y son (Nascimento, M.M)1:

· Económica. Es la responsabilidad de la empresa que se deriva del
cumplimiento de su función tradicional, es decir, de la producción de
bienes y servicios con el fin de obtener un beneficio determinado.

· Legal. Las actividades que las empresas desarrollan están sometidas a
una serie de regulaciones que deben ser respetadas.· Ética. Se refiere al conjunto de actividades y prácticas de las empresas
que son juzgadas como correctas o incorrectas por la sociedad, aún sin
estar escritas en la ley.

· Discrecional. Actividades que no son una exigencia de la sociedad pero
que son satisfactorias, como son contribuir con recursos financieros a
obras de caridad, apoyar programas educacionales, etc.

Y para...
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