La eficacia de las apelacionesal miedo

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  • Publicado : 3 de noviembre de 2011
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Fundamentalmente en la llamada publicidad social se utilizan modelos que realizan determinadas conductas “no deseadas” acompañadas de consecuencias negativas o castigos (por ejemplo, en las campañasde tráfico donde una infracción va seguida de un accidente).
Basándote en las lecturas “La eficacia de las apelaciones al miedo” y “Apelaciones del temor” señala qué características han de tenerestos anuncios que apelan a miedo para ser eficaces. Describe y analiza las características antes descritas.[Utiliza ejemplos actuales]
Las características que han de tener estos anuncios para sereficaces son las siguientes:
 Principalmente y evidentemente que provoquen miedo real en los consumidores para motivarlos a cambiar las conductas que se pretenden erradicar.

 Otro factor importantees que el miedo inducido no sea de alta intensidad, ya que en muchas ocasiones el consumidor actúa a la defensiva contra el anuncio con el fin de rebajar su miedo, al mismo modo que tampoco puedecontener una intensidad baja, ya que no lograría transmitir ningún tipo de emoción al individuo que lo observa.
La conclusión de este apartado es que sólo con niveles medios de miedo se puede lograrpersuadir al individuo.
http://www.youtube.com/watch?v=-a4gO2Ndwdg
En este reportaje de Telemadrid se puede observar claramente la diferencia entre los anuncios de alta intensidad los cuales, como biendice Mº Jesús Herrera en el video, las campañas dramáticas resultaron muy efectivas en su momento pero ya no son del todo eficaces, los de intensidad baja, en los que la mayoría no producen efectospersuasivos en los individuos, y por último los de intensidad moderada, como pueden ser anuncios de testimonios de personas que han tenido accidentes u otro tipo de anuncios que si logran transmitiresa emoción y ese miedo, en este caso a la conducción o carretera, dentro de los individuos.

 Según la teoría de Rogers, para que el miedo se haga efectivo en el individuo para cambiar sus...
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