La era de las marcas depredadoras

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1. MARCO DE REFERENCIA:
Este ensayo esta basado fundamentalmente en el libro titulado "LA ERA DE LAS MARCAS DEPREDADORAS " Editorial Mc Graw Hill del autor R. Homs, Presidente ejecutivo de laEmpresa Consultora Ries & Ries México.
2. INTRODUCCION::
En esta obra Homs formula un vaticinio, con una visión basada en el inmenso poderío que están adquiriendo las grandes Marcas Mundiales, apoyadaspor las condiciones impuestas por la globalización de los tiempos actuales donde Las Empresas están perdiendo su valor tradicional basado en activos tangibles como estructura , equipo y manufactura, enla actualidad su valor esta basado en intangibles como su valor en la capitalización de mercado o sea el valor de sus acciones en el mercado, las cuales se manejan a través de transacciones virtuales,ante esta realidad de mercado, las Grandes Marcas enfocan todas sus estrategias a posicionarse en el mercado por medio del valor de su marca , donde realmente esta su valor agregado, y la estructurade manufactura tradicional se convierten en una carga que les resta agilidad, por lo tanto la manufactura la trasladan utilizando Outsoursing, a las compañías manufactureras cuyas marcas propias nopueden competir con las gigantes, y para sobrevivir se convertirán en maquiladoras, perdiendo totalmente la identidad de sus marcas y además los características de mercado cambian creandose unasubcultura de percepciones de acuerdo a las nuevas estrategias de mercadotecnia de las grandes marcas,.
A través del desarrollo de este ensayo pretendo aportar vertientes adicionales del futuro vaticinadopor Homs, que bajo mi punto de vista tienen un impacto más grave en el pueblo de México.
3. DESARROLLO.
Esclavitud Corporativa.
Efectivamente en la actualidad las grandes marcas, enfocan suestrategia de mercadotecnia , hacia la obtención de mayor valor de su marca en el mercado bursátil y la manufactura la dirigen hacia máquila , llamado outsoursing, con lo cual la estrategia de Branding"...
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