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Tecnológico De Estudios Superiores De Chimalhuacán

Licenciatura en administración
Tema:
Estrategia de producto
Estrategia de plaza
Estrategia de precio
Estrategia de comunicación mercadológica
“fundamentos de mercadotecnia”
Profesor: Héctor Salazar Garduño

Presentan:
Reyes Buendia Nastassia
4LA11



29 Junio del 2010

ÍndiceIntroducción……………………………………………………………………….3
Estrategia de producto……………………………………………………………4
Estrategia de plaza………………………………………………………………..9
Estrategia de precio………………………………………………………………18
Estrategia de comunicación mercadológica…………………………………..20

Introducción

Estrategias de mercadotecnia son todos los puntos que debe estudiarse antes de lanzar un producto al mercado y deben tomar en cuanta para que la organización o empresa alcanza todos sus objetivos.
Por lo que enel siguiente trabajo se especifica cada tipo de estrategia y sus especificaciones.
Estrategia de producto se encuentra la marca es cualquier nombre, término, símbolo o combinación de los elementos anteriores usados para identificar bienes o servicios. Los tipos de marcas como marcas blancas, colectivas, distribuidor y fabricante. Y todo lo relacionado con el nombre, el envase a utilizar, lasmedidas al utilizar el producto que deben ir integradas al producto o las instrucciones, cuando la empresa debe innovar su producto para que siga en vigencia.
Estrategia de plaza son las decisiones de los productos, los beneficios del lugar y al consumidor los beneficios de tiempo es el hecho de llevar un producto cerca del consumidor con la finalidad de que este no tenga que recorrer grandesdistancias para obtenerlo y satisfacer una necesidad. Encontramos los tipos de distribuidores y mercados.
Estrategia de precios a todos aquellos recursos de marketing que una empresa puede desarrollar consistentes en la modificación de los precios de sus productos. La empresa proyecta y comunica una imagen perceptible y clara para que sea percibida a medio y largo plazo.
Estrategia de comunicaciónmercadológica la cual contempla todas las actividades de comunicación hacia los usuarios, o beneficiarios su fin es el apoyo a la promoción, el enlace con el consumidor final, el proselitismo o el cambio de actitud, tal como si fuera el esfuerzo a la mercadotecnia y las ventas, tratándose de una organización lucrativa. Comunicación mercadológica es igual a: Publicidad y promoción comercial.Estrategia de producto
LA MARCA, cualquier nombre, término, símbolo o combinación de los elementos anteriores usados para identificar bienes o servicios.
Se puede distinguir entre nombre y logotipo, el nombre es la parte que se pronuncia, mientras que el logotipo es el grafismo que permite distinguir la marca, incluyendo los colores, grafismos, tipos de letra, etc.

La marca es un instrumento deprotección legar que puede ser registrada, protegiéndose así de un posible uso de ella por terceros, y de la consiguiente posible pérdida de prestigio.
Desde el punto de vista de marketing, la marca es un instrumento comercial, que permite identificar la procedencia del producto (en términos de fabricante), influyendo de forma clara sobre la percepción del producto y su posicionamiento.

Tipos deMarcas
Marca Blanca: marca que identifica únicamente la categoría de producto, o el nombre genérico del mismo, puede en ocasiones incluir el nombre del distribuidor (establecimiento). Ejemplo: AZUCAR.
Marca Colectiva: marca que ampara a un conjunto de productos homogéneos, bien es su categoría, tipo de producción, o incluso procedencia, mostrando la pertenencia de dichos productos a unaasociación de fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios. Ejemplo: Espárragos de Navarra, Gestores Administrativos.
Marca del Distribuidor: marca propiedad del distribuidor que utiliza para comercializar los productos que le fabrican en exclusiva otros fabricantes.
Sirve para dar salida a los excedentes de capacidad productiva de algunas...
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