La Expansión extranjera de Wal-Mart
Wal-Mart, el minorista más grande del mundo, ha construido éxito con base en la estrategia de ofrece precios bajos todo el tiempo, y en un sistema altamenteeficiente de operaciones, logística e información que mantiene el inventario al mínimo y asegura que no haya mercancía de mas o de menos. La compañía da empleo a cerca de 2.1 millones de personas, opera4200 tiendas en estados unidos y 3600 en el resto del mundo, lo cual le genera ventas d casi 400000 millones de dólares (según la declaración fiscal de 2008). Aproximadamente 91000 millones de estasventas se generaron en 15 países fue a de estados unidos. De cara a una desaceleración del crecimiento de Estados Unidos, Wal-Mart comenzó su expansión internacional a principios de la década de 1990,cuando entro a México y se unió a la alianza estratégica con Cifra, el minorista más grande del país, para abrir una serie de súper centros que vendían tanto abarrotes como mercancía general.
Alprincipio, la compañía se topo con algunos vientos contrarios en México. Descubrió rápidamente que los hábitos de compra eran distintos. La mayoría de las personas prefería comprar producto fresco entiendas locales, en especial productos como carne, tortillas, y pan dulce, que no duran muy frescos de un día para otro (muchos mexicanos no tenían grandes refrigeradores) una cantidad considerable deconsumidores tampoco tenía automóviles, y no compraban grandes volúmenes como lo hacían los consumidores de estados unidos. Wal-Mart adapto su estrategia para satisfacer las condiciones locales: contratoadministradores nativos que entendían la cultura mexicana y le permitió que ellos controlaran la estrategia de comercialización, construyo tiendas más pequeñas que la gente podía recorrer en sutotalidad en menos tiempo y ofreció mayores cantidades de producto fresco. Al mismo tiempo, la compañía creyó que podía cambiar gradualmente la cultura de compra en México, educando a los consumidores al... [continua]

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(2012, 05). La Expansion Extranjera De Wal - Mart. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/La-Expansion-Extranjera-De-Wal/4264408.html

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