La famosa creatividad

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UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ

MAESTRÍA EN PUBLICIDAD Y MERCADEO CON ENFÁSIS EN CREATIVIDAD

CURSO “EXPRESIÓN GRÁFICA Y VERBAL”

TEMA “LA FAMOSA CREATIVIDAD PUBLICITARIA”

PROFESORA NEREYDA ATKINS DE ESQUIVEL

INTEGRANTES: EMPTAGE SARAH YÉSSICA GONZÁLES MIRANDA ABBY 8-818-1099 7-705-1769 4-741-2191

RODRÍGUEZ GABRIELA 046217879

29 DE FEBRERO DE 2012

CONTENIDO

-Introducción La famosa creatividad publicitaria I. Ente la magia y la locura

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El mensaje se encarna: concepto y medio más creatividad I. ¿Cómo se combinan conceptos estratégicos, medios y creatividad?

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El bloque conceptual El lenguaje de los medios de comunicación El trabajo creativo Conocimiento del producto o marca Conocimiento del receptor Conocimiento del oficio Fuentes del proceso deCreación Incubación de la Información Consultas de las fuentes de información creativa I. II. III. IV. V. VI. Fuentes Personales Fuentes Culturales Fuentes Teóricas Fuentes Corporativas Fuentes Lingüística Fuentes Profesionales

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La comprensión del problema El replanteamiento del problema Búsqueda de ideas Ténica para Generación de Ideas y Creatividad Conclusión Anexos

INTRODUCCIÓN

Lapublicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación, es por ello que una buena estrategia comercial debe incluir el toque mágico de la creatividad. La creatividad es una herramienta que se destaca en la vida diaria del ser humano, ya que los constantes cambios influyen de una manera u otra que se desarrolleel toque creativo en cada individuo, más sin embrago existen marcadas diferencias entre diseñar y las aptitudes necesarias que nos facilitan la vida. La imaginación tiene sus propias reglas, que al combinarse con la lógica, recurre a un proceso sorprendente con buenos resultados, siendo una buena herramienta para la estrategia publicitaria. A raíz de lo planteado, se hace necesario conocer un pocomás de la famosa Creatividad Publicitaria, la cual se resume en cómo conjugar los conceptos estratégicos, el lenguaje de los medios de comunicación, las fases del proceso de comunicación, la cultura de la sociedad y la búsqueda de las ideas para lograr nuestro objetivo: Una buena CREATIVIDAD.

La famosa creatividad publicitaria

I. Entre la magia y la locura:
La eterna interrogante, ¿quéhace un anuncio, pauta o campaña exitosa o llamativa al ojo del consumidor? Abarrotan comercios, desbordan ventas, y posicionarse en la mente del consumidor? Estas son interrogantes, que tocan la puerta de muchos creativos, directores de marca y hasta anunciantes. Todo esto es atribuido a la creatividad, algo inasible puede llegar a tocar, llenar y mover mentes, sin alcanzarnos físicamente. Lacreatividad publicitaria no solo crea sino que revisa, altera, cambia, renueva y nunca acaba de inventar mundos sorprendentes en un proceso sin final y sin ataduras. La visión del publicista moderno debe contextualizar la práctica publicitaria como tan solo una de las herramientas dentro de un marco de comunicación integrada de marketing, que involucra una serie de acciones paralelas pero. Antes, elcreativo publicitario debía pensar conceptos para aplicarlos en un comercial de televisión; hoy, los conceptos deben ser tan poderosos y extensibles como para que puedan ser aplicados transversalmente en todas las herramientas de la comunicación integrada de marketing.

El mensaje se encarna: concepto y medio más creatividad.
No existe manera de medir la buena publicidad al igual que el arte, porlo que la creatividad y el arte se llevan de la mano. La buena publicidad no se mide por los parámetros que siga o no, sino cumpliendo el objetivo principalmente deseado. Lo cual nos lleva a lanzarnos a muchos riesgos. Al entender que no existe manera de medir la creatividad, un papel muy importante en la misma es la intuición, procesamos información sin un sistema

lógico, lo cual nos...
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