La Función Social De Las Rrpp

LA FUNCIÓN SOCIAL DE LAS RELACIONES PÚBLICAS:
HISTORIA, TEORÍA Y MARCO LEGAL
Prólogo
Relaciones públicas:
* Estrechamente relacionadas con la comunicación social las ciencias de la comunicación.
* No son una actividad de aplicación científica.
* Base y fundamento en el comportamiento humano, comportamiento social
* Lema: “hacerlo bien y hacerlo saber”
* Son una técnicade formación de la opinión (posibilidad de deformación) 2ª vertiente dada por la información y la persuasión referidas a personas y organizaciones
* Usan también los medios de comunicación social – relaciones que siendo “públicas” no son masivas
* Interés puesto en el sujeto, sean personas o entidades.
* Implica interacción a la vez que una influencia actividad psicosocialIntroducción
* Años 60: las asociaciones profesionales de relaciones públicas inician sus actividades institucionales en pro de la dinamización y desarrollo de la profesión.
* Sujetos de las rrpp:
* Sujetos promotores: empresas e instituciones
* Sujetos ejecutores: agencias y gabinetes de relaciones públicas o profesionales integrados)
* Sujetos receptores: públicos internos yexternos
* El concepto de rrpp aparece oficializado en nuestro país en 1984
1.Introducción a la expresión o término relaciones públicas
1. Análisis epistemológico y gramatical de la expresión relaciones públicas

* Procede del latín “relatio” y “publicus”
* La expresión ha penetrado a partir de la cultura anglosajona: Public Relations
* En España, la divulgación de la expresiónse divulga en los años cincuenta como forma específica y definitoria de una actividad profesional a partir de una técnica instrumental que se estructura en el ámbito de las ciencias sociales
* Las rrpp son propias de la sociedad industrializada – es un fenómeno de la comunicación social, teniendo en cuenta la dinámica que adquiere la sociedad de masas: se trata de una función social necesariaen la tipología del modelo de organización social característico del siglo XX
2.Naturaleza y concepto de relación y público
1. Concepto de relación: aspectos históricos y filosóficos
* Filosóficamente: el hombre es un ente que se relaciona – no existe una participación humana sin relación

2. El concepto de público: aspectos cualitativos y cuantitativos (la opinión pública)

*Corresponde a Platón el mérito de empezar el curso diferenciador de los conceptos “público” y “privado” Lo público es la “cosa común” en las relaciones mutuas de los seres humanos e imbricados en las instituciones.
* Es a partir del siglo XVII cuando las ideas se fraguan en torno a la oposición entre el individuo y el estado, cuando los conceptos de “el público” y “la opinión pública” juegansu máximo papel dentro del pensamiento político y, por extensión, en la vida cotidiana.
* Aquí, el término “opinión pública” se empieza a utilizar a fines del siglo XVIII en Francia.
* Siglo XIX: “renacimiento comunicativo” – fenómeno de información-comunicación: los conceptos de “lo público”, “el público” y “la opinión pública” son convenientemente enderezados por la prensa escrita.* En la historia contemporánea, el público es un segmento o área social de interacción.
* Campo de la psicología social: Tarde y Durkheim – estudio de las conciencias, como nacen, se relacionan entre sí y con el medio donde existen.
* Tarde:
* Lo importante en los públicos es que se pueden clasificar y diferenciar
* El planteamiento se hace a partir de las dos clases deagregados: las multitudes y los públicos – lo importante de los públicos es la concurrencia de opiniones en función a su relación con las causas que provocan las mismas y que pueden optimizarse en el desarrollo de las actividades que abonen la mutua confianza en el devenir cotidiano.
* El público sólo ha podido surgir a partir del gran desarrollo de la invención de la imprenta en el siglo...