La importancia de llamarse perez
Páginas: 16 (3952 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2010
0903-GC-002
Commodities: La importancia de llamarse Pérez
Liderazgo: Las 10 características principales del líder.
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
Hola:
Mi nombre es Ferran Fisas Y soy difusor de frog+fer
Liderazgo: Las 10 características principales del líder.
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
AVISO:
He preparado 58 diapos.
Y a partir de ahora casi todasson en blanco y negro. (Este es el mejor momento para excusar tu ausencia.)
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
Lo que vamos a aprender hoy es:
Que los commodities no existen
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
PRIMERO:
Una marca no es un logo.
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia dellamarse Pérez | © 2009
Esto es un logo pero no es una marca.
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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SEGUNDO:
Una marca no es una identidad.
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
FINALMENTE:
Una marca no es unproducto.
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
Entonces…
Qué coño es exactamente una
marca?
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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una marca es el sentimiento que produce un producto, servicio, u organización, en una persona.frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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Es un sentimiento porque las marcas se definen por los individuos, no las empresas, los mercados, o los públicos.
Es un sentimiento personal, porque las personas son emocionales, son seres intuitivos.
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
En otras palabras…frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
No es lo que TÚ dices que es
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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es lo que ELLOS dicen que es
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
3 “tips” a considerar:
1 2 3
La gente, tiene demasiadas opciones y demasiado poco tiempo.La mayoría de las ofertas son comparables.
Tenemos tendencia a basar nuestras decisiones de compra en la confianza.
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
Hay 1.349 cámaras en el mercado. ¿Cómo decidir cuál comprar?
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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TRUST (confianza)
frog+fer
COMUNICACIÓNEMOCIONAL
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T=r+d
TRUST (confianza) RELIABILITY (fiabilidad) DELIGHT (delicia) frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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Una marca… ¿Tiene valor económico ?
€
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | ©2009
La capitalización bursátil de Coca-Cola , incluida su marca, está valorada en
120.000 millones de dólares
Sin la marca el envase de Coca-Cola estaría medio vacío
La capitalización bursátil de Coca-Cola , sin incluir su marca, está valorada en
50.000 millones de dólares
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
PREDICCIÓN:
…
lamarca se convertirá en la más poderosa y estratégica herramienta desde la hoja de cálculo.
…
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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PROBLEMA:
en la mayoría de las empresas, LA ESTRATEGIA ...
Está separa de la CREATIVIDAD por una gran diferencia. (gap)
frog+fer
COMUNICACIÓN EMOCIONAL
La importancia de llamarse Pérez | © 2009
A un lado del...
Commodities: La importancia de llamarse Pérez
Liderazgo: Las 10 características principales del líder.
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Hola:
Mi nombre es Ferran Fisas Y soy difusor de frog+fer
Liderazgo: Las 10 características principales del líder.
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AVISO:
He preparado 58 diapos.
Y a partir de ahora casi todasson en blanco y negro. (Este es el mejor momento para excusar tu ausencia.)
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Lo que vamos a aprender hoy es:
Que los commodities no existen
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COMUNICACIÓN EMOCIONAL
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PRIMERO:
Una marca no es un logo.
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Esto es un logo pero no es una marca.
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SEGUNDO:
Una marca no es una identidad.
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FINALMENTE:
Una marca no es unproducto.
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Entonces…
Qué coño es exactamente una
marca?
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una marca es el sentimiento que produce un producto, servicio, u organización, en una persona.frog+fer
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Es un sentimiento porque las marcas se definen por los individuos, no las empresas, los mercados, o los públicos.
Es un sentimiento personal, porque las personas son emocionales, son seres intuitivos.
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En otras palabras…frog+fer
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No es lo que TÚ dices que es
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es lo que ELLOS dicen que es
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3 “tips” a considerar:
1 2 3
La gente, tiene demasiadas opciones y demasiado poco tiempo.La mayoría de las ofertas son comparables.
Tenemos tendencia a basar nuestras decisiones de compra en la confianza.
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Hay 1.349 cámaras en el mercado. ¿Cómo decidir cuál comprar?
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TRUST (confianza)
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TRUST (confianza) RELIABILITY (fiabilidad) DELIGHT (delicia) frog+fer
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Una marca… ¿Tiene valor económico ?
€
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La capitalización bursátil de Coca-Cola , incluida su marca, está valorada en
120.000 millones de dólares
Sin la marca el envase de Coca-Cola estaría medio vacío
La capitalización bursátil de Coca-Cola , sin incluir su marca, está valorada en
50.000 millones de dólares
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PREDICCIÓN:
…
lamarca se convertirá en la más poderosa y estratégica herramienta desde la hoja de cálculo.
…
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PROBLEMA:
en la mayoría de las empresas, LA ESTRATEGIA ...
Está separa de la CREATIVIDAD por una gran diferencia. (gap)
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