La importancia de llamarse perez

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Commodities: La importancia de llamarse Pérez

Liderazgo: Las 10 características principales del líder.
La importancia de llamarse Pérez | © 2009

Hola:
Mi nombre es Ferran Fisas Y soy difusor de frog+fer

Liderazgo: Las 10 características principales del líder.
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AVISO:
He preparado 58 diapos.
Y a partir de ahora casi todasson en blanco y negro. (Este es el mejor momento para excusar tu ausencia.)

frog+fer
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Lo que vamos a aprender hoy es:
Que los commodities no existen

frog+fer
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PRIMERO:
Una marca no es un logo.

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Esto es un logo pero no es una marca.

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SEGUNDO:
Una marca no es una identidad.

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FINALMENTE:
Una marca no es unproducto.

frog+fer
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Entonces…
Qué coño es exactamente una

marca?

frog+fer
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una marca es el sentimiento que produce un producto, servicio, u organización, en una persona.frog+fer
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Es un sentimiento porque las marcas se definen por los individuos, no las empresas, los mercados, o los públicos.

Es un sentimiento personal, porque las personas son emocionales, son seres intuitivos.

frog+fer
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En otras palabras…frog+fer
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No es lo que TÚ dices que es

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es lo que ELLOS dicen que es

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3 “tips” a considerar:
1 2 3

La gente, tiene demasiadas opciones y demasiado poco tiempo.La mayoría de las ofertas son comparables.
Tenemos tendencia a basar nuestras decisiones de compra en la confianza.

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Hay 1.349 cámaras en el mercado. ¿Cómo decidir cuál comprar?

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TRUST (confianza)

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T=r+d
TRUST (confianza) RELIABILITY (fiabilidad) DELIGHT (delicia) frog+fer
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Una marca… ¿Tiene valor económico ?



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La capitalización bursátil de Coca-Cola , incluida su marca, está valorada en

120.000 millones de dólares
Sin la marca el envase de Coca-Cola estaría medio vacío

La capitalización bursátil de Coca-Cola , sin incluir su marca, está valorada en

50.000 millones de dólares

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PREDICCIÓN:


lamarca se convertirá en la más poderosa y estratégica herramienta desde la hoja de cálculo.


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PROBLEMA:
en la mayoría de las empresas, LA ESTRATEGIA ...

Está separa de la CREATIVIDAD por una gran diferencia. (gap)

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A un lado del...
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