La Influencia De La Subcultura En El Comportamiento Del Consumidor- Marketing

INFLUENCIA DE LA SUBCULTURA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INFLUENCIA DE LA SUBCULTURA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
2012
GONZALES CRUZ EDGAR MORENO VILCHEZ CECILIA SANCHEZ CAMPOS MILER TAPIA MORALES SAYI
MARKETING
06/07/2012
2012
GONZALES CRUZ EDGAR MORENO VILCHEZ CECILIA SANCHEZCAMPOS MILER TAPIA MORALES SAYI
MARKETING
06/07/2012

ÍNDICE
I. INTRODUCCIÓN………………………………………………………………… 1
II. SUBCULTURA…………………………………………………………………... 2
a. ¿Qué es subcultura?............................................................................. 3
III. CATEGORIAS SUBCULTURALES…………………………………………… 3
A. SUBCULTURA POR NACIONALIDAD…………………………………… 3
1.Conocimiento del comportamiento del consumo de los
Hispanos…………………………………………………………………. 4
2. Formas de llegar al consumidor hispano………………………..… 4
B. SUBCULTURAS GEOGRAFICAS Y REGIONALES…………..……….. 4
1. Diferencias regionales en el comportamiento de consumo….… 4
C. SUBCULTURAS RELIGIOSAS…………………………………………… 5
D. LOS INGRESOS COMO SUBCULTURA………………………………… 6
E. PROCESO DEACULTURACIÓN…………………………………………. 6
1. Observación………………………………………………………...…… 7
2. Observación de otras personas en la televisión………………..… 7
F. SUBCULTURA POR EDADES…………………………………………….. 9
1. Los mercados de la generación Y…………………………………… 9
2. Los mercados de la generación X…………………………………. 10
3. Los mercados de la generación Z………………………………….. 11
4. Los Baby Boomers……………………………………………………. 125. Consumidores de mayor edad……………………………………... 13
G. SUBCULTURA RACIALES……………………………………………….. 14
H. GENERO COMO SUBCULTURA..………………………………………. 14
1. Roles sexuales y comportamiento de consumidores………….. 15
2. Los productos de consumo y los roles sexuales……………….. 15
3. La mujer que trabaja………………………………………………….. 15
IV. BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………….... 16INTRODUCCIÓN


La cultura ejerce una influencia significativa en todos los aspectos del comportamiento del consumidor. Por la formación recibida, los individuos aprenden a respetar las creencias, los valores y las costumbres de su sociedad, y a evitar cualquier comportamiento que se juzgue como inaceptable o se considere tabú. Además de la segmentación basada en factores culturas, en general losmercadólogos segmentan también a las sociedades en subgrupos más pequeños (subculturas), constituidos por personas que presentan semejanzas en lo referente a su origen étnico, sus costumbres y sus formas de conducta. Estas subculturas brindad importantes oportunidades de marketing a los estrategas sagaces de la especialidad.
La cultura ejerce una influencia significativa en todos los aspectos delcomportamiento del consumidor. Por la formación recibida, los individuos aprenden a respetar las creencias, los valores y las costumbres de su sociedad, y a evitar cualquier comportamiento que se juzgue como inaceptable o se considere tabú. Además de la segmentación basada en factores culturas, en general los mercadólogos segmentan también a las sociedades en subgrupos más pequeños (subculturas),constituidos por personas que presentan semejanzas en lo referente a su origen étnico, sus costumbres y sus formas de conducta. Estas subculturas brindad importantes oportunidades de marketing a los estrategas sagaces de la especialidad.


II. SUBCULTURA
En una sociedad compleja hay una considerable diversidad en cuanto a creencias religiosas, antecedentes raciales, costumbresalimentarias y otras prácticas e instituciones sociales. Los miembros de una sociedad compleja pertenecen a muchos tipos diferentes de grupos subculturales.
1. ¿Qué es la subcultura?
Es un grupo distintivo que existe como una segmentación identificable de una sociedad más amplia y más compleja.
Entonces, el perfil cultural de una sociedad o de una nación es la combinación de dos elementos...
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