La marca

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  • Publicado : 14 de mayo de 2011
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1.0.-INTRODUCCIÓN

EN EL SIGUIENTE TRABAJO, SE OBTENDRÁ COMO OBJETIVO COMPRENDER EL CONCEPTO DE MARCA EN EL MARCO DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SUMANDO LA VISIÓN DEL MARKETING, CONSTITUYENDO UN RESULTADO DEL SISTEMA SOCIO-ECONÓMICO ACTUAL.

ES IMPORTANTE MENCIONAR QUE ANALIZAREMOS TODO LO REFERENTE A LAS MARCAS, PARA ELLO PARTIMOS DEL CONCEPTO PARA PODER ENTENDER DE QUE HABLAMOS,POSTERIORMENTE MENCIONAREMOS LOS TIPOS DE MARCAS EN DONDE VEREMOS LAS VARIANTES DE LAS MISMAS; ASI MISMO EMPEZAMOS CON ESOS PUNTOS HASTA CONCLUIR CON LOS TRAMITES Y DOCUMENTACION A PRESENTAR PARA EL REGISTRO DE LA MISMA.

ES DE MUCHA UTILIDAD LA PRESENTE INVESTIGACION POR QUE HAY MUCHOS ASPECTOS QUE SE DEBEN DE CONSIDERAR A LA HORA DE TOMAR LA DECISION DE CREAR UNA MARCA Y PARA ELLO IREMOS ANALIZANDOCADA UNO DE LOS PUNTOS, COMO POR EJEMPLO DEBE DE SER EXPLICITA, ALEGORICA, LOGICA, ETC…

HAY QUE TENER EN CUENTA QUE SALVO AQUELLAS MARCAS QUE PUEDAN CONSIDERARSE "NOTORIAS", QUE TIENEN CIERTA PROTECCIÓN INCLUSO SIN ESTAR REGISTRADAS, EL DERECHO DE PROPIEDAD SOBRE UNA MARCA O UN NOMBRE COMERCIAL SÓLO SE ADQUIERE POR EL REGISTRO EN LA OFICINA CORRESPONDIENTE DE PATENTES Y MARCAS. EN OTRO CASO, LAMARCA NO TENDRÁ NINGUNA PROTECCIÓN.
BÁSICAMENTE SE APLICAN TRATÁNDOSE DE PERSONAS FÍSICAS O MORALES (EMPRESAS COMERCIALES) DEDICADAS A LA FABRICACIÓN Y VENTA DE DIVERSOS PRODUCTOS O QUE PRESTAN DETERMINADOS SERVICIOS Y QUE HAN DISEÑADO UNA IMAGEN QUE LOS DISTINGUE DE SU COMPETENCIA EN DIFERENTES NIVELES.
SI USTED DESARROLLÓ UNA REPUTACIÓN Y REALIZA VENTAS REPETIDAS DE SU PRODUCTO O SERVICIO,SERÍA DESASTROSO SI UN COMPETIDOR PUDIESE VENDER UN PRODUCTO SIMILAR QUE PUDIESE SER CONFUNDIDO CON EL SUYO.
AL USAR UNA MARCA, UNA SEÑAL DISTINTIVA LA CUAL IDENTIFICA SU PRODUCTO O SERVICIO EXCLUSIVAMENTE, USTED DESARROLLA LEALTAD HACIA SU PRODUCTO. ADEMÁS PUEDE USTED LICENCIAR O FRANQUICIAR SU PRODUCTO Y/O SERVICIO Y COBRAR REGALÍAS SOBRE SUS VENTAS. EN CASO DE UN ABUSO POR PARTE DE UN COMPETIDOR,UNA MARCA REGISTRADA LE DA BASES SÓLIDAS PARA SU DEFENSA LEGAL.

2.0.-HIPOTESIS

ALGUNAS DE LAS COSAS QUE NOS INTERESA EN ESTA INVESTIGACION SOBRE LA MARCA ES CONOCER LA LEY DE MARCAS, CÓMO SE REGISTRA, QUÉ DERECHOS LE CONCEDE AL TITULAR UNA MARCA REGISTRADA, LOS RIESGOS QUE CONLLEVA UNA MARCA CONOCIDA EN EL MERCADO, ETC.
LAS VARIANTES A ANALIZAR SOBRE LA MARCA SON COMO SE CONSTITUYE, QUIENPUEDE REGISTRARLA, QUE DECISIONES DEBE DE TOMAR, QUE LEY LA RIGE, CUALES SON SUS CARACTERISTICAS.
EN EL TRANSCURSO IREMOS ESTUDIANDO ESOS PUNTOS Y ALGUNOS MÁS PARA QUE PODAMOS ENTENDER SOBRE LAS MARCAS Y ADEMAS SABERLA REGISTRARLA.

3.0.-CONCEPTO DE MARCA

MARCA: ES UN SISTEMA DE SÚPER SIGNOS O MEGA SIGNOS QUE GIRA ALREDEDOR DE ÉL Y LO IMPREGNA, PERO QUE SE INDEPENDIZA Y LO TRANSCIENDE.PARA EMPEZAR A DESMEMBRAR EL CONCEPTO SE ENTIENDE QUE LA MARCA ES UN SIGNO ESTIMULO: PORQUE CAUSA ESTIMULO EN EL RECEPTOR, INGRESA EN UN SISTEMA PSICOLÓGICO DE ASOCIACIONES DE IDEAS.

Y DE ESTA MANERA LLEVA A UNA VERTIENTE ICÓNICA DE LA MARCA, LLEGANDO A UNA CLASIFICACIÓN DE ASOCIATIVIDAD EN EL RECEPTOR.

DIFERENTES FORMAS DE ASOCIATIVIDAD

• EXPLICITA: ANALOGÍA, SEMEJANZA PERCEPTIVA ENTRE LAIMAGEN Y QUE LO REPRESENTA.
• ALEGORÍA: SE COMBINAN EN LA IMAGEN ELEMENTOS RECONOCIDOS EN LA REALIDAD, PERO RECOMBINADA DE FORMA INSÓLITA.
• LÓGICA: ELEMENTO REPRESENTADO MEDIANTE UNA IMAGEN. EJ FUEGO, CAJA DE FÓSFOROS.
• VALORES: ES EL EMPLEO DE ELEMENTOS EMBLEMÁTICO, EL CUAL TRANSFIERE A LA MARCA SIGNIFICADOS YA INSTITUCIONALIZADOS. EJ BANDERAS, ESCUDOS.
• SÍMBOLO: FIGURA ALTAMENTERITUALIZADA Y UNA IDEA (NUNCA UN OBJETO) EJ: CORAZÓN, AMOR, PAREJA.

UNA MARCA ES UN SIGNO QUE DISTINGUE UN SERVICIO O PRODUCTO DE OTROS DE SU MISMA CLASE O RAMO. PUEDE ESTAR REPRESENTADA POR UN TÉRMINO, UN SÍMBOLO, LOGOTIPO, DISEÑO O SIGNO, O UNA COMBINACIÓN DE ESTOS.

SEGÚN LA ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL "UNA MARCA ES UN SIGNO DISTINTIVO QUE INDICA QUE CIERTOS PRODUCTOS O...
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