La marca

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INDICE
1. Introducción
2. Concepto de marca
3.1. Marca
3.2.1. Diferentes formas de asociatividad
3. La marca como método mnemotécnico
4.2. Factores memorizantes de la marca
4.3. Clasificación en el contexto comercial
4.4. Sistema de la marca
4.5. Atributos
4. Identidad de marca
5.6. Nombre o fonotipo
5.7. Logotipo5.8. Isotipo
5.9. Cromatismo
5.10. Grafismo
5. Imagen de marca
6. Tipologías de marca
7.11. De Marca comercial a nombre genérico
7.12. Marcas con nombres raros
7.13. Las Marcas Adjetivas
7.14. Marcas identificadas con animales
7.15. Marcas comerciales con nombres propios
7.16. Marcas comerciales que incluyen al tres
7.17. Marcascon nombres famosos
7. Concepto y función del branding
8. Nueve decisiones al crear una marca
9.18. Simpleza
9.19. Práctico
9.20. Consistente
9.21. Único
9.22. Memorable
9.23. Reflejo
9.24. Encaja
9.25. Flexible
9.26. Sustentable
9. Conclusión

Introducción
Anthony Weir, Publicista Estadounidense
" Se puede cambiar laformula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".
Es una frase significativa, pero incompleta, sin embargo, no deja de perder el sentido crucial para un objeto comunicacional. Para eso, en el siguiente trabajo, se obtendrá como objetivo comprender el concepto de marca en el marco de la comunicación publicitariasumando la visión del marketing, constituyendo un resultado del sistema socio-económico actual.
Concepto de Marca
De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.
¿Qué hace con un nuevo producto de las cualidades excepcionales se muestranmayores beneficios que derivan de su utilización y se explotan, mediante los mensajes publicitarias, los deseos de movilidad, comodidad y disfrute de los posibles compradores; para esto se bautiza al nuevo producto con un flamante nombre propio: la marca.
La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.
Proporciona identidad eindividualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
Y para eso se debe comprender que es la marca.
MARCA: es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en unsistema psicológico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.
Diferentes Formas de Asociatividad
* Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
* Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.* Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej. fuego, caja de fósforos.
* Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej. Banderas, escudos.
* Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón, Amor, Pareja.
También es un signo de sustitución, porque el símbolo se convierte enun concepto que representa hacia el receptor.
Para entenderlo El signo de la cosa llama enseguida su imagen mental, la evoca y le confiere, aunque ausente, la "presencia" (imaginaria). Es decir que todo significante (incluida, por supuesto, la marca) lleva potencialmente la presencia de lo significado, y éste llega a veces a confundirse con el referente, es decir, con el objeto emperico...
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