La mercadotecnia

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  • Publicado : 26 de septiembre de 2010
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Todo esto ha generado un gran interés por el estudio de valor de marca, también llamado Brand Equity. El término Brand Equity (BE) es el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal comolo percibe el consumidor.
Las marcas ofrecen al consumidor una experiencia que va mucho más allá de las funciones básicas del producto actualmente las marcas poseen una personalidad propia; perotambién podemos considerar como marcas a lugares turísticos, centros comerciales, escuelas, equipos deportivos: todos ellos son marcas que conllevan una experiencia de vida.
1.- ¿Qué significa BrandEquity?
Significa valor de marca, es el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor
2.- ¿Cómo las empresas desarrollan su Brand y da un ejemplo?
• La marca sedistingue por ofrecer a los consumidores los beneficios que verdaderamente desean. ¿La empresa se centra en maximizar las experiencias de producto o servicio de sus clientes de manera continua?
• Lamarca siempre es relevante. ¿Está al día de los gustos, de las condiciones de mercado actuales y de las tendencias del momento?
• La estrategia de precio se basa en la percepción de valor de losconsumidores. ¿Optimiza el precio, el costo y la calidad para satisfacer o sobrepasar las expectativas de los consumidores?
• La marca tiene un posicionamiento adecuado. ¿Establece los puntos decomparación necesarios respecto a los competidores? ¿Determina los puntos de diferenciación deseables y posibles?
• La marca es consistente. ¿La empresa se asegura de que sus programas de marketing no envíanmensajes contradictorios?
• La cartera y la jerarquía de marcas son lógicas. ¿La marca de la empresa forma un paraguas protector unificado para todas las marcas de la cartera? ¿Está la jerarquía demarca bien pensada y estructurada?
• La marca utiliza y coordina todo un repertorio de actividades de marketing destinadas a generar Brand equity. ¿Obtiene provecho de cada opción de comunicación,...
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